資生堂、「クレ・ド・ポーボーテ」から超高級ライン「新シネルジックライン」を発売

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2008年09月13日

資生堂、「クレ・ド・ポーボーテ」から超高級ライン「新シネルジックライン」を発売

　資生堂は、プレステージブランド「クレ・ド・ポーボーテ」から、化粧品の本物の価値を求める消費者に、シンプルケアで充実した効果をもたらす「クレ・ド・ポーボーテ新シネルジックライン（医薬部外品）」（全9品目9品種）を、9月21日から資生堂インターナショナルを通じて発売する。

　「クレ・ド・ポーボーテシネルジックライン」は、化粧品による高い効果と付加価値を求める消費者に向けて、2品の独自のシステムで効果を発揮する超高級スキンケアラインとして2004年8月に誕生した。導入5年目を迎え、伸長の著しい超高価格帯スキンケア市場（小売価格2万円以上のスキンケアを対象とした市場を指す）に対応するため、今回同ラインの進化を図る考え。

　「クレ・ド・ポーボーテシネルジックライン」を発売した2004年以降、年収1000万円以上の購買力の高い美容トレンドを牽引する「新富裕層」と呼ばれる女性が増加し、2007年（1月～12月）の超高級スキンケア市場は、2004年に比べ124％の伸びを示したという（資生堂調べ）。今回、「新富裕層」の女性における2つの潮流である「キャリアリッチ層」（30～40代中心のキャリア志向の強い女性）と「高感度シニアリッチ層」（40代後半以降の世帯年収2000万円以上の専業主婦）に対して、さらなるマーケティング強化を図るため「クレ・ド・ポーボーテ新シネルジックライン」を発売する。発売に合わせて「クレ・ド・ポーボーテ新シネルジックライン」では、商品の肌効果実感をさらに高めるために、「新シネルジックライン専用の美容機器」を開発したという。さらに、この機器を活用した施術「ヴィタリテドボーテ」を実施できる高い美容知識とテクニックを取得した施術者のいる国内化粧品店、デパートの約260店舗に絞り込んで展開することで、高級志向の消費者に相応しい質の高いサービスを徹底するとともに、ブランドイメージの高揚を図る考え。

　なお、ヴィタリテ・ド・ボーテとは、「新シネルジックライン」を3品購入ごとに、この機器を使った「ヴィタリテドボーテ」（約35分）を1回施術するというもの。また、「クレ・ド・ポーボーテクレームシネルジック（施術用）（医薬部外品）」を使って（45分）「ヴィタリテドボーテSP」を体験することもできるという。自宅での手入れに加え、「リンパや血液の循環」に着目した独自の施術を実施することで、さらに効率的に肌実感を高めるという。

　「クレ・ド・ポーボーテ新シネルジックライン」は、肌あれに対する医薬部外品有効成分として認可を受けた成分「セブラエン」（資生堂が12年の歳月をかけて分子設計や合成を独自に行い、実用化に成功した成分）の角層への浸透性を向上させるとともに、効果を十分に実感させることに成功したとのこと。さらに、アイテムごとに美白有効成分4MSK（過剰なメラニンの生成を抑制する美白成分です。4－メトキシサリチル酸カリウム塩の略）をはじめとした資生堂最新の成分を配合している。また、顔の体液循環（リンパ液・血液）に着目した美容法を開発し、より高い肌実感を可能にしたという。香りは、南仏グラースの老舗香料会社と共同開発した新種のバラ「ローズシネルジック」（フランスの著名なバラ育種会社「メイアン社」が膨大な数の交配をくり返し、11年の歳月をかけて生み出した豊かな美しさと素晴らしい香りを兼ね備えた貴重なバラ）の香りを基調にしているとのこと。同時に天然香料をふんだんに使用し、一級のフレグランスのような贅沢感を感じさせる、つややかな透明感のある香りに仕上げている。また、手入れが単調にならず、絶えず心地よい感覚を刺激できるように、アイテムごとに香りの調香を変えている。

［小売価格］9975円～12万6000円（税込）
［発売日］9月21日（日）

●新商品の概要［PDF］

資生堂＝http://www.shiseido.co.jp/

投稿日時: 2008年09月13日 16:35 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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