資生堂、自在にアレンジできるヘアスタイリング剤「ウーノパワーモーション」など発売

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2008年08月17日

資生堂、自在にアレンジできるヘアスタイリング剤「ウーノパワーモーション」など発売

　資生堂は、男性用化粧品ブランド資生堂「ウーノ」のヘアスタイリング剤「ファイバーネオ」シリーズから、べたつかず軽い仕上がりなのにヘアスタイルを自在にアレンジできる新スタイリング剤「ウーノパワーモーション」（全1品目2品種）を、8月21日から発売する。併せて、洗顔後に1本で手入れできる保湿液「ウーノスキンケアタンク」（全1品目1品種）を発売する。

　資生堂の調査では、10代～20代の男性が整髪料を購入する際に重視する項目は、これまでの「整髪力」「ヘアスタイルの持続力」に加えて、「軽い仕上がり」を求めていることが分かったという（資生堂調査／2007年／N＝100）。そこで「ウーノ」から、軽い仕上がりと整髪力と持続力を兼ね備えた新スタイリング剤を発売する。

　これまでヘアスタイリング剤において、「整髪しそれを持続させる」ことと「軽い仕上がり」の両立は、非常に難しい技術とされていた。今回発売する「ウーノパワーモーション」は、「アレンジパウダー」（一般的な粉末と比較して、不定形で小さい粒子のためマジックテープのように髪と髪をくっつけたりはがしたりすることが可能な、整髪力が高く軽い仕上がりが得られる粉末）を新配合した新乳化技術を採用することで、整髪力が高いのに軽い仕上がりを実現。さらに、ボンド製造メーカーのコニシと共同開発した、瞬間接着技術を活用した「新持続可動性ファイバー」（既存のヘアセット用ポリマーと比較して、曲げても引っ張っても壊れない柔軟性と強靭性、および持続力、べたつきの少なさといった特長を持つポリマー）新配合によって、何度でも髪をセットし直せるのにヘアスタイルが長時間持続するのが特長となっている。

　併せて、「ファイバーネオ」シリーズの主力である「ウーノホールドキング」、「ウーノウルトラソリッド」、「ウーノアクロバットワイヤー」にも「新持続可動性ファイバー」を新たに配合し整髪力と持続力を強化させる。また、「ウーノ薬用ナチュラルリップ」（医薬部外品）の外装デザインも変更し発売する。

　宣伝展開では、「ウーノ」はこれまで、お笑い、音楽、スポーツ、映画などのエンターテイメント分野に着目したコミュニケーションを展開してきた。今回新たなイメージモデルに、「東京タワー」など数多くの映画やドラマに出演し、若年ターゲット層に人気の高い俳優オダギリジョーさんを起用。「キメちゃうよ！」をキャッチコピーに、8月21日から、TVCM、雑誌を中心とした宣伝プロモーションを展開する。

［小売価格］ノープリントプライス
［発売日］8月21日（木）

●新商品の概要［PDF］

資生堂＝http://www.shiseido.co.jp/

投稿日時: 2008年08月17日 15:40 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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