資生堂、14日間の集中スキンケアセット「リバイタル グラナス プラチナムシステム」を発売

　資生堂は、肌を整え肌本来の機能を目覚めさせる14日間の集中スキンケアセット「プラチナムシステム」（全1品目1品種）を10月21日から資生堂インターナショナルを通じて発売する。

　資生堂の皮膚科学がたどりついた「プラチナムシステム」は、2年間の歳月をかけて、延べ700名以上の肌を検証し導き出された新スキンケアシステムとなっている。普段使っているスキンケアを一旦中断し14日間集中して使用するとのこと。資生堂独自の処方設計と使用法の組み合わせによって、美しい肌への新たなアプローチを切り開くという。

　資生堂「リバイタル グラナス」は、高価格帯化粧品市場（小売価格5001円以上の化粧品を対象とした市場を指す。なお、中価格帯化粧品は2001円以上5000円以下、低価格帯化粧品は、2000円以下と定義）でカウンセリングを通じて販売する同社のリレーショナル領域（人を介したカウンセリングを通じてお客さまとの強い絆づくりをベースに展開する領域）の中核ブランドとして、2008年10月に誕生したとのこと。ブランド第1弾として発売した「精密ケアシリーズ」は、「肌の才能を育む」スキンケアと「美しさを強調する」ベースメーキャップで構成され、単なる肌悩み対応にとどまることなく、皮ふ全体の働きを整えて「美人の肌」に導くシリーズとなっている。また今年2月には、肌の「透明感・明るさ・輝き」を決める「光」に着目し、理想の肌色に導く「光沢美白シリーズ」として、スキンケアとベースメーキャップを発売したとのこと。

　「リバイタル グラナス」は、商品配置のみならず、商品を効果的に使ってもらうための使用量、使用法に加え、最適な使用時間を提案する美容法「充時間美容」や、消費者一人ひとりの肌の長所を引き出すカウンセリング手法などの独自のソフト情報によって、商品の満足感を一層高めるカウンセリングを実践するブランドとなっている。今後「リバイタル グラナス」は、自分の可能性を信じ、輝きつづけることに貪欲な大人の女性たちの理想の肌を実現するために、さらに研究開発を進め、資生堂の皮膚科学を実証した新製品を投入し、美しさへの挑戦をし続けるブランドを目指す考え。

　2008年の高価格帯化粧品市場は、化粧品市場全体が下降傾向の中、過去3年間で103％と伸長しており、中でも、美容液などの単品高機能アイテムが市場の伸長を牽引しているという（同社調べ）。30代、40代の高価格帯化粧品を使用している女性たちの多くは、日々化粧品を正しく使い、きちんと時間をかけて手入れしているにもかかわらず、「いつもの化粧品が効かない」「効果が実感できない」と思う女性が90.7％を占めているという（同社調査：スキンケア年間12万円以上購入高額ユーザー調査、N＝100、2008年12月実施）。

　「理想の美肌」実現に満足しきれない女性たちは、化粧品を含めそれ以外の美容領域（サプリメント、エステ、美容医療など）にも興味を持っているという。そこで資生堂は、ターゲット女性たちの美容経験の調査をしたところ、（1）化粧品（100％）（2）サプリメント（67％）（3）エステ（53％）（4）美容医療（14％）の順で挙げられたという。美容医療に対しては、効果の即効性に興味はある反面、心理的な抵抗もあることから、実際の行動には至らず、多くの女性たちは、日々の化粧品で「理想の肌」を目指しているとのこと。特に、美容意識の高い女性たちは、集中ケアなどのスペシャルケアを併せ、美肌実現のために日々努力を重ねているという。

　「プラチナムシステム」は、30代、40代女性の美容意識を踏まえ、2年間の歳月をかけて、延べ700名以上の検証によって導き出した肌本来の機能を目覚めさせる14日間の集中スキンケアシステムとなっている。資生堂の皮膚科学がたどりついた独自の処方設計と使用法の組み合わせによって、肌への効かせ方に新たなアプローチを切り開き、消費者の化粧品に対する高いニーズに応える考え。整肌柔軟成分（グリコール酸、グリセリン、クエン酸Na）に加え、厳選成分「美容豆エキス（シカクマメ種子エキス、グリセリン：保湿）」「ブドウ糖GL（グルコース、グリセリン：整肌保湿）」「バイオMAエキス（プランクトンエキス、グリセリン：保湿）」を集中的に与え続け、14日間でなめらかで磨きあげられたような肌へ導くとしている。

　プロモーション・販売展開では、発売事前の9月下旬から事前告知を雑誌広告で実施し、発売オンタイムの10月下旬から「実証。GRANAS」のキャッチコピーのもと、雑誌広告、テレビCMを展開するという。販売チャネルは、デパート、量販店、化粧品専門店を中心に販売するとのこと。

［小売価格］2万6250円（税込）
［発売日］10月21日（水）

●新商品の内容
●新商品の概要［PDF］

資生堂＝http://www.shiseido.co.jp/

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