ロート製薬、「肌研」の「白潤」から「薬用美白乳液」と「薬用美白化粧水つめかえ用」など発売

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2009年02月28日

ロート製薬、「肌研」の「白潤」から「薬用美白乳液」と「薬用美白化粧水つめかえ用」など発売

　ロート製薬は、スキンケアブランド「肌研（ハダラボ）」の「白潤（シロジュン）」シリーズと「卵肌」シリーズのラインナップを強化し、さらなる売上拡大を目指す。白さと潤いにこだわった「白潤」シリーズは、化粧水が美白機能をもつ医薬部外品になった。もっちり透き通るような「白玉肌」を目指す。さらに「薬用美白乳液」「薬用美白化粧水＜つめかえ用＞」を追加し、シリーズで使えるようになった。また、弱酸性でやさしくマイルドピーリング洗顔ができる「卵肌」シリーズは、消費者の要望に応えて「泡洗顔」「リキッドメイク落とし」を追加する。新しい「肌研」の商品はいずれも、3月6日から全国の薬局・薬店等で発売する。

　「肌研（ハダラボ）」は、肌研究を重ねてきたロート製薬の研究室が、あらゆる無駄を削ぎ落とし“肌に良い成分”を厳選し開発したスキンケアシリーズ。2004年の発売以来、消費者からはブランドコンセプトに加え、高い製品力でありながら求めやすい価格が支持を得ているという。その結果、売上も好調に推移しており、同社のスキンケアを牽引するブランドにまで成長したとのこと。

　今回、“薬用美白”と“保湿”にこだわった「白潤」シリーズとマイルドピーリング洗顔の「卵肌」シリーズのラインナップを強化することで、セルフ化粧水で最も売れている「極潤ヒアルロン液」（インテージSRI調査：2008年1月～12月累計）でおなじみの主力の「極潤」シリーズの次の柱に育て、さらなるブランドの売上拡大を狙うとしている。

　今回、“薬用美白”と“保湿”の両立をめざしたとのこと。全アイテムに美白有効成分の天然型高純度アルブチンと、ヒアルロン酸NaやビタミンC誘導体などの保湿成分を配合。べたつかないのにきちんと保湿できるという。今回、乳液と化粧水の詰め替えを追加し、店頭で目立つ新パッケージで登場する。もっちり透きとおるような「もちもち白玉肌」をキーワードに広告・店頭展開を行うとしている。

　洗顔市場全体が2008年は前年比横ばいにもかかわらず、毛穴・ピーリング系洗顔は前年比約2倍と大きく伸長しているとのこと（同社調べ：2007年および2008年3～8月個数）。「卵肌」シリーズは肌へのやさしさにこだわった“弱酸性のマイルドピーリング洗顔”となっている。2種類の角質柔軟成分AHA（グリコール酸）やBHA（サリチル酸）を配合。毛穴の奥の汚れや古い角質を取り除くので、毎日の洗顔で手軽にマイルドピーリングができるという。弱酸性の泡が肌にやさしく、洗い上がりはつるつるなめらか卵肌に導くとのこと。むき卵のような肌を目指すという。今回消費者の要望に応えて、ポンプタイプの泡洗顔とリキッドメイク落としを新発売する。

［小売価格］
「白潤」シリーズ：998円～2100円
「卵肌」シリーズ：840円～1260円
（すべて税込）
［発売日］3月6日（金）

●新商品の概要［PDF］

ロート製薬＝http://www.rohto.co.jp/

投稿日時: 2009年02月28日 17:55 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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