日本ロレアル、新タイプのマスカラ「メイベリンディファインストレッチウォータープルーフ」を発売

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2008年11月12日

日本ロレアル、新タイプのマスカラ「メイベリンディファインストレッチウォータープルーフ」を発売

　化粧品会社ロレアルグループの日本法人である日本ロレアルは、マスマーケット向けにメイクアップ製品を展開するブランド、メイベリンニューヨークから、新型ゴム状フレキシブルブラシを採用した新タイプのマスカラ「メイベリンディファインストレッチウォータープルーフ」（全1色）を11月15日から発売する。

　メイベリンニューヨークは、1913年に創業者で薬剤師のトーマス・L・ウィリアムズ氏が妹のために開発したマスカラを製品化したことから発祥したブランド。マスカラで100年近い歴史と技術を保有し、現在、日本のマスマーケットで、マスカラのトップシェア（SRI調べ個数ベース）を誇るという。

　2007年から、欧米で発売しているディファインストレッチ（欧米では、製品名「ディファインアラッシュ」で展開）は、メイベリンニューヨークのマスカラの中で最も新しい製品ラインで、ヒット製品となっている。「ボリューム」、「ロング」という消費者のマスカラの仕上がりに対する2大需要に続いて、昨今あたらしいカテゴリーとして注目されている「セパレート＆ストレッチ」（伸ばして広げる）という新カテゴリーを代表する待望のマスカラ製品として、今回日本で発売するという。

　日本では、「ボリューム」カテゴリーが1位、次いで「ロング」カテゴリーが売り上げの上位を占めているとのこと。世界的にも、メイベリンニューヨークのマスカラの売り上げのシェアは「ボリューム」カテゴリーが1位、次いで「ロング」となっていたが、最近では、「セパレート＆ストレッチ」というこの新カテゴリーがロングを抜いて、2位に浮上しているという。

　今回発売する「メイベリンディファインストレッチウォータープルーフ」の世界で特許を取得している、メイベリンニューヨーク独自のゴム状ブラシは、まぶたの形に沿うように中央部がくぼんでいるため、目尻・目頭のまつ毛までひと塗りでくまなくキャッチ。まつ毛をダマなく360°（メイベリンニューヨーク調べ：イメージによるもの）全方位にセパレートしながらまつ毛を広げることで、横方向にも縦方向にも360°ぱっちりとした目元を演出するという。また、軽量ストレッチポリマーを配合。まつ毛をリフトアップし、くっきりとロングにするという。水・汗・涙に強く、にじまないのも特徴。美しい仕上がりが長持ちするという。

　広告展開では、1990年代にもメイベリンニューヨークブランドのスポークスパーソンとして活躍した、ビューティー＆ファッションアイコン、クリスティー・ターリントン氏を再度起用、TVCMや雑誌などで展開する予定となっている。

［小売価格］1470円（税込）
［発売日］11月15日（土）

日本ロレアル＝http://www.nihon-loreal.co.jp/_ja/_jp/

投稿日時: 2008年11月12日 10:25 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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