資生堂、「マキアージュ フルビジョン マスカラ」を中心としたのポイントメーキャップ製品を発売

　資生堂は、自分を磨き続けるオトナの女性を対象にしたトータルメーキャップブランド「マキアージュ」から、目頭・目尻の短いまつ毛までしっかり捉え、上まつ毛も下まつ毛も濃く・長く・ワイドに広げ、どの角度から見ても圧倒的な存在感のある美しい目もとをつくる360°拡張マスカラ「マキアージュ フルビジョン マスカラ」を中心とした夏のポイントメーキャップ新製品（全6品目9品種）を、5月21日から発売する。

　近年のメーキャップ市場におけるマスカラは、若年層を中心としたアイメーキャップ重視の志向に支えられ、1999年に比べ約145％（2007年対比）伸長しているという（SLIデータ）。資生堂が行ったメーキャップに関する意識調査では、「自分の顔の中で最も変えたい部分」を「目もと」と思っている女性が突出して多く、中でも「目を大きく見せたい」など、目もとの形状（大きさ）に対する意識が高いことがわかった（2007年／10～30代女性／N＝300名）。また、2004年に行った資生堂の研究で、欧米人と比較した日本人のまつ毛は「少なく」「短く」「下向き」であるというこれまでの知見に加え、今回の研究で「目頭・目尻ともにサイドの毛量が少なく、全体の広がりがない」という特性があることがわかった。そこで「マキアージュ」から、「お客さまの目もとに対する意識」と「日本人のまつ毛の特性」を踏まえ、「塗るだけで目もとをひとまわり大きく見せる」新マスカラ「マキアージュ フルビジョン マスカラ」を発売する。

　「マキアージュ フルビジョン マスカラ」は、まつ毛を根もとから持ち上げて固定し、目もとを大きく見せる「拡大機能」と、目頭・目尻の短いまつ毛も確実にとらえて、濃く・長く・ワイドに伸ばし、どの角度から見ても美しい形状に仕上げて、存在感を高める「演出美機能」を備えた新しいマスカラとなっている。

　資生堂は、目もとを大きく見せる「拡大機能」と、まつ毛の存在感を高める「演出美機能」を実現するために「コルセットエクステンション処方」を新開発した。「コルセットエクステンション処方」には、まつ毛を根もとから持ち上げ、まるでコルセットのように固定するという速乾性の高い金平糖状の新パウダー「ルーセントボリュームパウダー」を配合している。「ルーセントボリュームパウダー」は、凹凸が大きく、しっかりまつ毛に密着することから、ボリューム効果に優れているとのこと。同時に、まつ毛一本一本を覆い、まるで自分のまつ毛が伸びたかのように、根もとは太く、毛先は細く長い理想的なまつ毛に仕上げる「エクステンションファイバー」（まつ毛1本1本と並行に密着し、ダマ・束にならない変形ファイバー）と、「エクステンションポリマー」（繊維を残さず包みこみ、毛先まで美しく伸ばすなめらかなポリマー）を配合する。

　また、使用時の効果を高めるブラシとして「3エフェクターブラシ」を新開発した。「3エフェクターブラシ」は、（1）まぶたのカーブにフィットする短い毛足部分で、まつ毛を根もとから持ち上げる効果、（2）長い毛足部分で、まつ毛全体を放射状に長く広げる効果、（3）先端部分で、目頭・目尻・下まつ毛も確実に捉える効果－－を実現する1本で3つの機能を持ち合わせた高機能ブラシとなっている。

　プロモーションのモデルには、蛯原友里（えびはら ゆり）さん、栗山千明（くりやま ちあき）さん（50音順）を起用。「絶景。フルビジョンの目もとへ。」をキャッチコピーに、TVCMと雑誌広告を、5月下旬からスタートする。

［小売価格］ノープリントプライス
［発売日］5月21日（水）

●新商品の概要［PDF］

資生堂＝http://www.shiseido.co.jp/

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