コーセー、和漢植物エキス配合の高保湿スキンケア化粧品「潤肌粋」をセブン－イレブンで発売

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2008年03月22日

コーセー、和漢植物エキス配合の高保湿スキンケア化粧品「潤肌粋」をセブン－イレブンで発売

　コーセーは、セブン－イレブン・ジャパンとの共同企画で、和漢植物エキスを配合した高保湿スキンケア化粧品「潤肌粋（じゅんきすい）」（5種5品）を3月26日から全国のセブン‐イレブン1万2034店舗（2月末現在）で発売する。

」　今回発売する「潤肌粋（じゅんきすい）」は、和漢植物である「延命草エキス」や「桃の葉エキス」など保湿効果に優れた美容成分に加え、サプリメント等で人気の高い美肌成分「コエンザイムQ10」や「ヒアルロン酸」、「コラーゲン」を配合する高保湿スキンケアだ。日常的に使う基本的なスキンケアアイテムを揃え、継続的に使用することでみずみずしい、“潤い肌”に導くとのこと。ブランドのイメージモデルには女優の長澤まさみさんを起用し、“セブン‐イレブンでしか買えないコーセーのスキンケア”として4月からTV宣伝を行なうという。

　まず、同品発売の背景として、消費者が化粧品を購入する場所として、化粧品専門店や百貨店、ドラッグストア、スーパーマーケットなど様々あるが、就労女性は勤務などの時間的制約や地理的利便性から、いつでも気軽に利用できるコンビニエンスストアでの購入が増加するとみられている。化粧品の中でも特にスキンケアは、使い慣れた安心できるメーカーのものを繰り返し購入する傾向があり、身近なところで気軽に買いたいというニーズがあるという。また、肌悩みに応じて選びたいという要望も多く、コンビニエンスストアを利用する女性に向けて2006年Web調査（N＝8768人）を行なったところ、1番の肌悩みは「乾燥」で、次に「シミ・そばかす」があがっている。

　コーセーとセブン－イレブン・ジャパンは、すでに2004年4月に共同企画で、シミ・そばかすに対応した「美白効果」のあるスキンケア「雪肌粋（せっきすい）」を発売しており、確かな技術と品質で多くの消費者から支持を得ているとのこと。これに加え、ニーズの高い「乾燥」に対応した、「保湿効果」のあるラインを今回導入することで、肌悩みに対応した和漢植物配合の“漢字シリーズ”として、さらに愛用者の拡大を目指していいく考え。

　プロモーションではブランドのイメージモデルに女優の長澤まさみさんを起用し、4月からTVCMを開始。TVCMと雑誌広告では、使用率が高く、保湿効果が実感しやすい「うるおい化粧水」を中心にブランドデビューを広く伝え、店頭では新製品の「保湿」スキンケア「潤肌粋（じゅんきすい）」と、既存品の「美白」スキンケア「雪肌粋（せっきすい）」を並列陳列し、肌悩みに応じて選べるよう、ブランド全体を訴求するという。