ロート製薬、男性用「オキシーパーフェクトクレンジングシャンプー」を発売

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2008年03月06日

ロート製薬、男性用「オキシーパーフェクトクレンジングシャンプー」を発売

　ロート製薬は、男性用化粧品ブランド「OXY（オキシー）」から、“頭皮のスキンケア”に着目した「オキシーパーフェクトクレンジングシャンプー」を3月7日に全国の薬局・薬店等で発売する。「オキシーパーフェクトクレンジングシャンプー」は、毛穴に詰まったアブラ汚れやハードなスタイリング剤もごっそり落とし、洗った後も気持ちの良い爽快クール感が持続するシャンプーとなっている。

　「OXY」は、これまでにない強い清涼感と爽やかなゼラニウムの香りを特長にもち、若年男性を中心に支持を得ているブランドだとか。2006年3月の発売以来、フェイスケア、ボディケアと若年男性の肌悩みに応えるラインナップを拡大してきた。今回はOXYユーザーからの強い要望と、男性ならではの頭皮に対する清潔ニーズに応え、“頭皮のスキンケア”に着目。オキシーの強みである「爽快感」を生かした“自分たち向けシャンプー”を提案する。

　男性のシャンプー及び頭皮ケアニーズについて調査を行ったところ、自分専用のシャンプーを使用していると答えたのは、約半数で、10代では約30％、20代で約50％とその割合は多く、そのうちの約9割が自分で購入していることがわかった（10～50代男性対象／n＝1004／2007年10月実施：同社調べ）。

　近年、男性のスキンケアやファッション、身だしなみへの意識が高まる中、若者を中心にヘアワックスの使用率も高くなっているという。ワックスは、強い洗浄成分でないと落ちにくい特性があるとのこと。そのため、これまでのダメージケアや保湿を訴求するシャンプーでは簡単に洗い落とすことが難しく、頭皮の汚れやヘアワックスもすっきり落とせるシャンプーが求められていた。また、女性は髪質の改善や保湿を重視する傾向にあるのに対し、男性は髪と頭皮の清潔、「すっきり感」を重視する傾向にあることもわかったという（10～40代男女対象／n＝1391／2007年10月実施：同社調べ）。

　「オキシーパーフェクトクレンジングシャンプー」は、すっきり感の強いクレンジング処方でヘアワックスだけでなく、毛穴に詰まったアブラ汚れもごっそり落とすとのこと。薬用デオドラント成分（殺菌成分：イソプロピルメチルフェノール）が頭皮を清潔に保ち、頭皮のフケ・かゆみや汗のニオイもしっかり防止するという。Wの清涼成分配合で、洗髪時だけでなく洗い上がりも気持ちのいい爽快感が持続するとのこと。

　また、昨年発売した「オキシーデオセプティックローション」が、殺菌・制汗成分（イソプロピルメチルフェノール：殺菌成分、パラフェノールスルホン酸亜鉛：制汗成分）を配合し、医薬部外品として生まれ変わった。ニオイの原因菌をしっかり殺菌し、ニオイの発生を抑えるとともに、制汗成分が不快な汗も抑制。また、マイクロパウダーが不快な汗やアブラを吸収し、サラサラ肌に仕上げるとともに、気持ちのいい清涼感がほてった肌をクールダウンしてくれる。

［小売価格］
オキシーパーフェクトクレンジングシャンプー：924円
オキシーデオセプティックローション：819円
（すべて税込）
［発売日］3月7日（金）

●新商品の概要

ロート製薬＝http://www.rohto.co.jp/

投稿日時: 2008年03月06日 18:43 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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