ロート製薬、子ども向けのスキンケアブランド「ママはぐ」から日焼け止めとハンドソープを発売

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2008年03月06日

ロート製薬、子ども向けのスキンケアブランド「ママはぐ」から日焼け止めとハンドソープを発売

　ロート製薬は、子ども向けのスキンケアブランド「ママはぐ」を発売する。「ママはぐ」は、子ども達が外で元気に遊ぶ姿を応援する新しいスキンケアブランド。第一弾製品は、日焼け止めでは珍しいポンプ容器を採用した「ママはぐ日やけ止めミルク」と、携帯できるハンドソープ「ママはぐ薬用ハンドソープ」の2品。3月11日から全国の薬局・薬店等で発売する。

　子ども達を取り巻く環境が我々大人が育った時代と変わってしまった今も、子ども達には外で元気に遊んで欲しい。子どもには青空の下でしか学べないことがある。そうロート製薬は考えているという。子ども達は外で元気に遊ぶなかで、身体能力を伸ばし、色々な発見をし、人とのコミュニケーションを学んでいく。外の世界には、親や大人達が守ってあげないといけないものがたくさんあふれていている。しかし、日々成長を続けていく子どもだからこそ、一瞬一瞬が大切。だからこそ、同社は外で元気に遊ぶ子ども達とその子ども達を守る親の姿と愛情を、商品を通じてサポートしたいと考え、子どもをもつ社員の声も結集し商品化を行ったのだとか。

　「ママはぐ」は、子ども達が外で元気に遊ぶ姿を応援する、スキンケアブランド。ブランド名にはママが子どもをHug（ハグ／抱きしめる）するという意味を込めた。子どもが外で元気に遊ぶ姿を応援するのが「ママはぐ」のコンセプト。商品パッケージは「青空の広がる公園」をイメージしデザインしている。子どもだけでなく、お母さんにとっても使いやすく機能的で、子どもの肌に優しい商品を目指す考え。歩き始めて外での世界が広がる1歳頃～小学校低学年ぐらいの子どもとその母親をターゲットにしている。

　第一弾は日焼け止めと薬用ハンドソープの2品。外で元気に遊ぶ子どもと母親を応援する商品を順次、ラインアップしていく予定だ。

　「ママはぐ日やけ止めミルク」は、日焼け止めでは珍しいポンプ容器を採用。玄関等に置いておき、出かける前にプッシュすれば、つい忘れがちな子どものUV対策も容器を振る手間なく簡単・便利に完了。また、子ども用だからこそ肌への優しさにもこだわった。乾燥しやすく敏感な子どもの肌のための保水力が高い、弱酸性＆低刺激性の日焼け止め（SPF21／PA＋＋）となっている。石鹸でも簡単に落とせるとのこと。

　「ママはぐ薬用ハンドソープ」は、携帯できるチューブタイプのハンドソープ。「外出中でも手を洗わせたい」、「家庭で使っているハンドソープは大きくて持ち運びには不便」といった携帯できるハンドソープへのニーズに応えている商品。水になじみやすく、泡立てやすいゼリータイプで、菌や泥汚れもしっかり落とし手を清潔にする。また、子どもの手肌への優しさにも配慮し、肌に優しいアミノ酸系洗浄成分を使用。弱酸性、低刺激性のハンドソープとなっている。殺菌剤は配合していない。

　販促・プロモーションは、キャラクターを活用したCMやサンプリング等を予定。キャラクターは太陽と泡をそれぞれイメージしデザインした「ようちゃん」と「ふうちゃん」。2006年に開始した子どもの紫外線対策を啓蒙する新聞広告も継続予定だ。

［小売価格］
ママはぐ日やけ止めミルク：998円
ママはぐ薬用ハンドソープ：399円
（すべて税込）
［発売日］3月11日（火）

●「ママはぐ」の商品概要

ロート製薬＝http://www.rohto.co.jp/

投稿日時: 2008年03月06日 15:10 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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