小林製薬、おしゃれな人のエチケット製品「あせワキパットリフ」をリニューアル

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2008年03月06日

小林製薬、おしゃれな人のエチケット製品「あせワキパットリフ」をリニューアル

　小林製薬は、「あせワキパット」を「あせワキパットリフ」にリニューアルし、2月から全国の薬局・薬店、スーパー、ホームセンターなどで発売した。

　汗吸収シート「あせワキパット」は、1990年の発売開始以来、衣服の汗ジミを防ぐというコンセプトがおしゃれに気を遣う20～30代の女性を中心に受け入れられ、順調に売上を拡大してきたという。しかし同社が生活者調査を行ったところ、製品認知率は約65％と高い反面、実際に使用している人は8％と低く、ユーザーがまだまだ少ない状況であることがわかった。

　そこで今回、女性のエチケットと快適さを応援する製品であることをより多くの未使用者に伝えるため、「R＝refineあなたを洗練させる I＝ideal理想的な F＝fine美しさと快適性 F＝fresh爽やかな」の頭文字を取った「リフ（Riff）」というサブブランド名をつけ、リニューアルする。未使用者を対象にした生活者調査でも、同製品について「目を引く」「手に取りたい」など各項目で高い評価を得たとのこと。

　今回のリニューアルで、新規ユーザーを獲得し、さらなる売上拡大を目指していく考え。