資生堂、スティックタイプの制汗剤「エージープラスデオドラントスティック（医薬部外品）」を発売

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2008年02月19日

資生堂、スティックタイプの制汗剤「エージープラスデオドラントスティック（医薬部外品）」を発売

　資生堂は、銀の殺菌力でにおいを元からカットするデオドラントシリーズ「エージープラス」から、やさしいなめらかな肌タッチで直接塗布でき、肌への密着性の高いスティックタイプの制汗剤「エージープラスデオドラントスティック（医薬部外品）」（全3品目3品種）を2月21日に発売する。また、現行品「パウダースプレーDa」に、フローラルブーケとグリーンシャワーの2香調（全4品目4品種）を追加発売する。

　「エージープラス」は、資生堂が独自に開発した「銀含有ゼオライト」を配合し、殺菌効果と消臭効果に優れたパウダースプレータイプの制汗剤として2001年2月に市場導入した。以来、消臭・制汗・殺菌・持続力といった「高機能」イメージの制汗剤として多くの消費者に支持され、市場を代表する制汗剤ブランドに成長している。

　2007年度の制汗剤の市場伸長率は、前年比105％と着実に拡大しており、今後も伸長する見込みだ（2007年4月～11月／資生堂調査）。また、剤型別にはパウダースプレータイプが主流の中、近年はシートタイプ、スティックタイプなどニーズが多様化してきており、使用シーンや目的別に使い分ける傾向が高まっている。とくに、肌に直接塗布するスティックタイプは、「肌に密着するから効果が高そう」「塗布するとき音がしなくていい」など機能性や使用イメージが良く、市場が拡大傾向にあるという（同社調査／07年5月／n＝6999）。

　そこで資生堂は、「銀含有ゼオライト」をスティックタイプに配合する新技術を採用し、直接塗布するスティックタイプの「エージープラスデオドラントスティック（医薬部外品）」を新発売し、幅広いユーザー獲得を図る考え。

　「エージープラスデオドラントスティック」は、肌に直接塗布するスティックタイプのデオドラント。銀の殺菌効果でにおいの原因となる菌を殺菌し、汗や皮脂がにおいに変わるのを防ぐという。また、汗をかいてもキャッチする汗とりパウダーを配合し、朝1回の塗布で1日中さらさら快適な肌が持続するという。使用性は、やさしいなめらかな肌タッチで、ベタつき感がなく、さらりと肌へ密着するフィット感が特長。香調は、無香料、クール感と爽快感を満喫できるミント系、制汗剤ユーザーの嗜好が高いフローラル系の3種を発売する。

　宣伝は、「エージープラス」のプロモーションの顔になっている、におい鑑定人ベッツィー・ライオンズ氏を継続起用し、4月中旬からTVCM・交通広告で展開する。

［小売価格］ノープリントプライス
［発売日］2月21日（木）

●「エージープラスデオドラントスティック（医薬部外品）」の商品概要［PDF］

資生堂＝http://www.shiseido.co.jp/

投稿日時: 2008年02月19日 10:34 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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