カネボウ化粧品、「ひとつ上の、輝きへ。」新トータルメイクアップブランド「コフレドール」を発売

　カネボウ化粧品は、使うたびに美しさがステップアップする喜びを実感できる新トータルメイクアップブランド「COFFRET D'OR（コフレドール）」（全12品目44品種）を12月16日から発売する。

　「コフレドール」のブランドコンセプトは、「ひとつ上の、輝きへ。」。これまで培ってきた最先端技術を結集した品質と、トレンドニーズを的確に捉えた商品設計で、女性の真の美しさを引き出し、華やかで気品に満ちた輝きを実現する。

　カネボウ化粧品は、これまでもポイントメイク、ベースメイクの両市場において、それぞれの市場をけん引するブランドを展開。ポイントメイク市場では1991年から「テスティモ」を、ベースメイク市場では1993年から「レヴュー」を展開し、常にトレンド、ニーズを的確に捉えた“時代の顔”となるヒット商品を数多く創出。また、旬のイメージキャラクターを起用したプロモーションは、女性たちに鮮烈なメッセージを発信してきた。

　今回発売する「コフレドール」は、これまでにカネボウ化粧品が培ってきた資産を余すところなく活用し、さらに最先端技術と感性を結集させて「色」「質感」「機能」「感触」といったあらゆる領域において高い水準の品質を実現したトータルメイクアップブランド。

　現代は、多くの女性が自分なりの意志や価値観をもち、「自分らしさ」を追求する時代。自分を高めるために外見と内面の両方を磨き、「今より美しい自分」や「輝いて生きる自分」を志向、「真の美」を求めている。こうした時代の女性の気分を反映して、美しさのトレンドは、「可愛らしさ」から「凛とした気品や上質さ」へと移行。品のあるエレガントな女性らしさが注目されている。

　そんな「自分らしい上質な輝き」を求める大人の女性に向けた「コフレドール」は、生まれもった顔立ちや骨格、色の美しさを引き出しながら上質な彩りをまとうことで真の美しさを演出。また、メイクをする楽しさ、美しくなる喜びと感動、輝きに磨きがかかることで生まれる自信を、一部のパーツだけを強調するのではなく、全体のバランスが取れたトータルメイクアップで実現する。

　2007年12月に、トレンドを捉えた自分らしい輝きを演出するポイントメイクアップアイテムを発売。続いて、2008年3月には、メイクをより美しく引き立てる肌に仕上げるベースメイクを発売し、順次アイテムを拡充し、口もと、目もと、表情のトータルで「ひとつ上の輝き」を叶える考え。

　イメージキャラクターには、テレビドラマや映画などで活躍が目覚ましい5名の女優（常盤貴子さん・中谷美紀さん・柴咲コウさん・沢尻エリカさん・北川景子さん）を起用。現代女性が理想とする「内面からあふれ出る自分らしい気品やエレガントな美しさ」を多彩に表現し、テレビCM、雑誌広告をはじめとした大々的なプロモーションを展開する。

　「コフレドール」の新しい美しさを実現するのは2つの新素材だとか。1つは、吸い込まれるような奥行き感のある透明立体効果を演出する「透明パール」。透明性が極めて高い無色透明な新パールで、最高レベルの透明度とツヤ感を実現し、一緒に配合する素材を際立たせる効果に優れているという。優れた発色と上質な輝きで、ふっくらとした唇をつくる口紅「フルスタイリングルージュ（カラー）（グロウ）」、透明感あふれる輝きで吸い込まれるような立体的な目もとをつくるアイシャドウセット「3Dライティングアイズ」をはじめ、チーク、グロスに配合する。

　2つめは、唇のうるおいを守ってふっくら唇をつくる「フルーツコンプレックス」。杏エキス、杏オイル、ユズエキス、ラズベリーケトンからなる、保湿効果に優れた美容液成分で、“ふっくら立体唇”を演出する口紅「フルスタイリングルージュ」に配合。

　そのほか、星が瞬くような輝きをまぶたに添える「スターダズリングライナー」や、目もとの存在感を際立たせる「デザイニングマスカラ」など、「ひとつ上の輝き」を演出するアイテムをラインアップする。

［小売価格］ノープリントプライス
［発売日］12月16日（日）

●「COFFRET D'OR（コフレドール）」の商品概要［PDF］

カネボウ化粧品＝http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/

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