カネボウ化粧品、「ラヴーシュカ」からコンパクトサイズの液状口紅「リキッドルージュ」を発売

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2007年10月25日

カネボウ化粧品、「ラヴーシュカ」からコンパクトサイズの液状口紅「リキッドルージュ」を発売

　カネボウ化粧品は、セルフメイクブランド「Lavshuca（ラヴーシュカ）」から、濃密なツヤと上質な輝きで、ふっくらと魅力的な唇を演出するコンパクトサイズの液状口紅「リキッドルージュ」（全12色）を11月1日に発売する。

　今春、発売2年目を迎えたラヴーシュカ。発売以来、口もとを重視してメイクを行うターゲット世代のニーズに応えるアイテムを提案し、高い支持を得ているという。さらに今春からは、イメージキャラクターにPUFFYを起用。ブランド認知度も飛躍的に向上しているという。今回、ラヴーシュカの中心アイテムである“口紅”に、トライアルしやすいコンパクトサイズの液状口紅を導入することで、さらなるブランド強化を図る考え。

　ラヴーシュカのターゲットである20代後半～30代の女性は、口紅の使用率が高い世代。とくに30代になると、アイメイクに比べ口もとのメイクを重視して行うため、口紅に対するニーズがそれ以前の年代とは全く異なるという。ラヴーシュカ世代にとっては、ツヤ感や輝き感とともに、口紅の“発色”や“色もち”も重要な要素。そんなターゲットニーズに応えるため、ラヴーシュカは口紅を中心アイテムに据えて展開。これまでも、“ミニ口紅”「ジュエリップス」や“生ルージュ”「カラーコンクルージュ」といった特長あるアイテムを発売している。

　今回発売するのは、濃密なツヤと上質な輝きで、ふっくらと魅力的な唇を演出する“コンパクトサイズの液状口紅”「リキッドルージュ」。ラヴーシュカ世代の使用率が高い口紅の中でも、とくに使用意向の高い“液状口紅”を、携帯に便利なコンパクトサイズにした。甘く熟れたようなうるおいが特長のスウィートアーモンドオイルやなめらかな感触のシルクパウダーを配合。小さいながらも本格的な液状口紅を、バリエーション豊かな色揃えで展開する。

［小売価格］ノープリントプライス
［発売日］11月1日（木）

カネボウ化粧品＝http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/

投稿日時: 2007年10月25日 15:05 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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