ポーラ、レジャー施設専用のヘアケア＆ボディケアブランド「エステロワイエ」を発売

HOME >> 美容・化粧品関連ニュース >> ポーラ、レジャー施設専用のヘアケア＆ボディケアブランド「エステロワイエ」を発売

2007年09月04日

ポーラ、レジャー施設専用のヘアケア＆ボディケアブランド「エステロワイエ」を発売

　ポーラは、ホテル、旅館、温浴施設などレジャー施設専用ブランドの「エステロワイエ」からヘアケア＆ボディケアシリーズを9月5日に発売する。

　レジャー業界は、近年の景気回復にともない、外資系ホテルの進出、国内高級ホテルの新設・既存ホテルの改装などが相次いでいる。施設は競争力を高めるため、女性利用客をターゲットに、客室のデザイン性を高め、差別化手段としてスパに注目する施設も多くみられる（ホテル旅館マネジメント）。

　ポーラでは、2004年10月にホテル、旅館、温浴施設などレジャー施設専用の新ブランド「アロマエッセ」からヘアケア・ボディケアシリーズを発売。女性をターゲットとし、施設のニーズをとらえ、発売後は消費者・施設から好評を得ているという。2006年10月には追加アイテムとして女性化粧品シリーズを発売し、ポーラの主力ブランドに成長した。

　今回、新コンセプト商品の第2弾として、今話題の「ヘッドスパ」に着目した「エステロワイエ」を発売する。

　ポーラでは20代～50代の女性の施設利用者にヘアケア・ボディケア品の調査をしたところ、ツヤがある、肌・髪にやさしい、エステ効果で美しくなる、ツヤ肌・ツヤ髪などが上位にあがったという。施設のニーズも高品質な商品へのニーズが高まり、「スパ」「エステ」サービスに注力する施設が増加している。「エステロワイエ」は、そんな女性利用客向けに輝くツヤを手に入れるために開発したエステ感覚のヘア＆ボディケアシリーズとなっている。

　「エステロワイエ」では、3つの効果、(1)毛穴ケア＆ヘッドスパ効果、(2)ツヤ肌効果、(3)リフレッシュ効果－－で髪のライフサイクルを整え、髪・肌に栄養を与えツヤのある美しい髪・肌をつくるという。施設のインテリアに合わせた高級感の演出にもこだわり、ナチュラルな配色で透明感のあるデザインを採用。レジャー施設に訪れる、上質感にこだわる女性がターゲット。香りは爽やかなグレープフルーツの香りとなっている。

［小売価格］オープン価格
［発売日］9月5日（水）

●「エステロワイエ」の商品概要［PDF］

ポーラ＝http://www.pola.co.jp/

投稿日時: 2007年09月04日 20:01 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
« 前の記事「ブラウン、なめらかな肌を実現する電気シェーバーブラウン「プロソニック」をリニューアル発売」へ
トップページへ戻る