ユニリーバ・ジャパンの年齢に関する意識調査、オトナ世代は歳を重ねる事にむしろ肯定的

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2007年08月27日

ユニリーバ・ジャパンの年齢に関する意識調査、オトナ世代は歳を重ねる事にむしろ肯定的

　ユニリーバ・ジャパンの世界戦略ブランド「ダヴ」では、年齢に関する意識調査を行った。この調査は、2007年6月、日本全国20歳～60際以上の男女各1000人ずつ、計2000人に対し、実施したもの。その結果、日本女性の年齢意識に新たな変化がみられ、オトナ世代は歳を重ねる事にむしろ肯定的。目下、年齢にとらわれないライフスタイルを謳歌中であることなどが明らかになった。

　今回の調査では、まず、男女ともに50代以降になると「歳をとっている」と認識する一方、年齢を重ねることに否定的ではなくポジティブに捕らえる傾向が強かった。具体的には、「年齢を重ねても、気の持ちようで楽しく暮らすことができる」（加重平均値1.2）、「年齢を重ねても、年齢相応のおしゃれや肌のお手入れはできる」（同1.0）など。“歳をとること”の意味については、「経験を重ねること」22％、「思い出が増えていくこと」14％、「自分を高めていくこと」9％、「より自然体の自分に近づくこと」8％などと肯定的な意見が7割以上を占めた。

　年齢に関係なく各世代の男女とも、気持ちの面では「まあまあ若い」（58.8％）と思っている傾向にあるようだ。しかし、実年齢より若さを感じながらも、美容面（肌・髪）などでは、「白髪」「肌のたるみ」など年齢とともにおこる変化が、悩みの上位にあがってきていた。

　身体満足度については、若年齢層で「体重や体型」「全体的な容姿」などの面で、不満の度合いが大きい。しかし、高年齢になるにつれ、自己評価は内面に目を向けられており、「自信がある」（27％）、「人に好かれている」（26％）などが上位となった。自分の容姿や髪、肌など「見かけ」の状態は、自己評価項目では下位となっていた。

　自分が真の“オトナ”になったと感じる時期は、男女ともに30～34歳が最も多い（20.6％）。次いで女性においては、50～54歳で真のオトナとなったと感じる率が高かった。

　なお、“真のオトナ”の定義とは、「自分の人生に自信をもって」（64.5％）、「経済的に自立していて」（59.4％）、「他人への気遣いができる」（55.2％）人が上位となった。

　人生における50歳からの時期を、男性よりも女性の方がポジティブに捕らえていることがわかった。男性は「最後のがんばりどころ」（38.8％）としているのに対して、女性は「第二の人生の始まり」（女性51.1％）が高かった。

　また、「自由になれる」と答えた女性が38.4％に対して、男性はわずか16.7％となった。50代からの女性の生き方比較においては、「自分の周りの50歳以上の女性は元気な人が多い」57.2％、「50歳以上の女性は、積極的に社会に参加した方がよい」51.3％などが高い回答を得た。

　すべての年代において「これからの一番楽しみな時期の年齢」は、実年齢の＋5～10歳であることも明らかになった。50歳過ぎて始めたコトは、国内・国外旅行52.0％、園芸36.3％、観劇21.0％、PCゲーム21.0％。ブログについては、10.8％（50歳以上：女性）となり、元気な世代であることを象徴しているといえよう。

●「年齢に関する意識調査」の概要［PDF］

ユニリーバ・ジャパン＝http://www.nipponlever.com/