花王、スタイリングの「リーゼ」から「リーゼクリアキューブワックスと「リーゼウェーブアップフォーム」を発売

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2007年08月22日

花王、スタイリングの「リーゼ」から「リーゼクリアキューブワックスと「リーゼウェーブアップフォーム」を発売

　花王は、スタイリングの「リーゼ」シリーズから、「リーゼクリアキューブワックス」（6タイプ）、「リーゼウェーブアップフォーム」（3タイプ）を8月25日に発売する。

　ヘアスタイルのトレンドは昨年に引き続きエレガント志向が継続、長めの髪で毛先に重みのあるスタイルがトレンドになっているという。また、20代の女性ではセミロングが7割以上、パーマをかける人も3割以上になっているとのこと（2006年10月同社調べ）。

　こうしたヘアスタイルの変化にともない、スタイリング剤には、カール・アレンジ力といった「スタイリング性能」や、仕上がりが固まったり、ベタついたりしない「感触の良さ」が求められていると指摘する。一方で、ワックス使用者にとって、「ワックスは思い通りにスタイリングできる」という意識は定着しているものの、「ベタつく」「時間が経つと重くなる」という意見もあがっているという。

　そこでリーゼから、スタイル自在で、重くならないワックスシリーズ「リーゼクリアキューブワックス」（6タイプ）を新発売する。パッケージはカラフルなキューブ型で、重くならないクリアな仕上がりをイメージした透明なデザインを採用。消費者が自分に合ったタイプを選べるように、クセづけ力の順番を番号で表記しているという。

　また、多様化するウェーブ・パーマスタイルに合わせて、パーマ専用フォームシリーズ「リーゼウェーブアップフォーム」（3タイプ）を新発売する。時間の経過とともに伸びてしまったウェーブラインが、くしゅくしゅもみ込むだけで、毛先までくるんと復活するとしている。

［小売価格］設定なし
［発売日］8月25日（土）

●「リーゼクリアキューブワックス」「リーゼウェーブアップフォーム」の商品概要［PDF］

花王＝http://www.kao.co.jp/