資生堂、「ウーノ」から遊び感覚でスタイリングを楽しめる「ファイバーネオ」シリーズを発売

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2007年08月19日

資生堂、「ウーノ」から遊び感覚でスタイリングを楽しめる「ファイバーネオ」シリーズを発売

　資生堂は、男性用化粧品ブランド「ウーノ」から、「もっとオシャレや自己演出を楽しみたい」という10代～20代の若年男性のニーズに応え、持続性に優れ、遊び感覚で面白いほど整髪が楽しめる新スタイリング剤「ファイバーネオ」シリーズ（全21品目21品種）を8月21日に発売する。また、同時に2006年2月から発売している既存のカラーリングシリーズ（全3品目11品種）のパッケージを一新して発売する。

　10代～20代の若年男性のヘアトレンドは、ショートヘア41％、ミディアムヘア53％、ロングヘア6％と、ショートヘアに比べミディアムヘアが上回っており、全体的に長めのヘアスタイルが好まれる長髪化傾向にあることがわかったという（同社調査／2006年／N=81）。

　この傾向によって、ヘアアレンジのバリエーションが拡大し、スタイリングを楽しむ意識が高まっているという。一方、長いヘアスタイルは形がくずれやすいことから、これまで以上に「スタイリングの持ち」が重要視されているとのこと。同時に、女性の化粧直しのように、手軽にスタイリングを直すことができる「再整髪効果」もポイントとなってきていると指摘する（同社調査／2006年／N＝300）。

　そこで資生堂は、「セット力」「持続性」に優れ、髪型を何度でもアレンジできる新素材「持続可動性ファイバー」を開発し「ファイバーネオ」シリーズに配合したという。

　新発売の「ファイバーネオ」シリーズは、どんなにねじってもひねってもアレンジ力が落ちない次世代型新スタイリング剤。バネのような柔軟性と固定力を両立する性質をもった、新素材「持続可動性ファイバー」を配合することで、「セット力」「持続性」に優れ遊び感覚で何度でも髪型をアレンジすることができる機能を実現したという。

　「ファイバーネオ」シリーズの中心商品である新ワックスは「何度でも動く、遊べる」をコンセプトに、長髪化傾向によって多様化しているヘアアレンジのバリエーションに合わせ8品種を配置したとのこと。また、携帯に適したモバイルサイズ（15g・8品種）も発売するという。パッケージは、「POP×STYLISH」をコンセプトに、印象的なツートンの色調で、中味の特長である「遊べる機能」をイメージさせるデザインにしたと説明する。

　宣伝展開として、資生堂「ウーノ」では、これまで若年ターゲット層を中心に人気の高いお笑い、音楽、スポーツなどのエンターテイメント分野に着目したコミュニケーションを展開してきた。今回新たなイメージモデルに、大ヒット映画「パイレーツ・オブ・カリビアン：ワールドエンド」でウィル・ターナー役を好演した俳優オーランドブルームさんを起用し、「面白いほどキマる、遊べる」をテーマに、TVCM、雑誌を中心とした宣伝プロモーションを8月21日から展開するとしている。

［小売価格］ノープリントプライス
［発売日］8月21日（火）

●「ファイバーネオ」シリーズの商品概要［PDF］

資生堂＝http://www.shiseido.co.jp/