資生堂、「マキアージュ」からダイヤル式リキッドルージュと固型乳化ファンデーションなど秋の新製品を発売

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2007年07月16日

資生堂、「マキアージュ」からダイヤル式リキッドルージュと固型乳化ファンデーションなど秋の新製品を発売

　資生堂は、トータルメーキャップブランド「マキアージュ」から、くすみのない発色と濃密なつやで、ぷるんとした唇に仕上げる新ダイヤル式リキッドルージュ「ネオクライマックスリップ」を中心とした秋の新製品（全7品目34品種）を7月21日から発売する。また、毛穴を消し、肌をなめらかに整え、素肌から感じるようなつやを実現する新固型乳化ファンデーション「クライマックスモイスチャーコンパクト」を中心とした新製品（全7品目15品種）を8月21日から発売する。

　今回「マキアージュ」が提案するのは、凛としてクールな知性を感じさせながら、大人の女性のエレガントを漂わせるスマートな女性「ハンサム（端正な）ビューティー」。光と影の巧みなイリュージョンで、輪郭の際立つ「端正な顔立ち」を作り出し、目もと、口もとの魅力を引き立てるメーキャップを実現するという。

　7月21日発売のポイントメーキャップの中心商品は、新ダイヤル式リキッドルージュ「ネオクライマックスリップ」。20～30代を中心とした、口もとのメーキャップに対する仕上がりニーズの多様化に対応して、「マキアージュ」の口紅がもつ明るくクリアな彩りの「光発色（資生堂が独自開発した色材そのものが光を取り込んで発色する新素材）」と、リップグロスのような濃密な「つや」をひとつで実現したダイヤル式のリキッドルージュとなっている。

　資生堂では、この春、紫外線や青色の光を赤色に変換し、優れた発色効果「光発色」を実現する新色材「トランスレッド（トランスペアレントレッドピグメントの略称。透明感の高い赤い色材を示す）」を開発。「トランスレッド」を配合した「光発色」の口紅は、「美しくきれいな色」を実現する口紅として、多くの消費者から支持を得たという。

　今回発売する「ネオクライマックスリップ」では、この「トランスレッド」に加え、「トランスイエロー」と「トランスオレンジ」の新色材を開発したとのこと。3種の新色材を口紅の色みに合わせて配合することで、今シーズンのトレンドである「シックでクールなカラー」も、「光発色」のくすまずきれいな彩りで楽しめるよう進化させたと説明する。

　さらに、見た目はスティック状の口紅形状でありながら、先端から液状のルージュが出る新ダイヤル式容器を採用。新ダイヤル式容器は、いつでも新鮮な中味を唇にフィットさせることができる機能と、持ったときに安定感がある形状、ポーチなどにも収まりやすいサイズ設計となっている。

　また、8月21日発売の新固型乳化ファンデーション「クライマックスモイスチャーコンパクト」は、(1)毛穴をカバーする、(2)つやを演出する、(3)立体感を演出する－－という3種のパウダーの配合によって、毛穴を隠し、つや、立体感によって、顔立ちまで変えて見せる「光美形効果」を実現した商品。とろけるような感触で、毛穴も見えないほどなめらかな、メリハリのきいたつやのある美肌に仕上げるとしている。

　イメージモデルには、テレビや雑誌などで活躍中の篠原涼子（しのはらりょうこ）さんと、蛯原友里（えびはらゆり）さんに加えて、今回新たに、パリコレクションや雑誌モデルとして活躍中の杏（あん）さんを起用。「ビューティーは、ハンサムへ。」をプロモーションタイトルとした、トータルメーキャップの提案を7月21日からスタートする。

［小売価格］ノープリントプライス
［発売日］7月21日（土）

●「マキアージュ」秋の新製品の商品概要［PDF］

資生堂＝http://www.shiseido.co.jp/