花王、「いつまでも美しくあり続けたい」と願う大人の女性のためのヘアケアブランド「セグレタ」を発売

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2007年04月20日

花王、「いつまでも美しくあり続けたい」と願う大人の女性のためのヘアケアブランド「セグレタ」を発売

　花王は、「いつまでも美しくあり続けたい」と願う大人の女性のために、新ヘアケアブランド「セグレタ」を4月27日から発売する。

　現在、多くの女性は年齢にともなう髪の変化を実感し、「艶がなくなった」「ハリ・コシがなくなった」などの深い悩みを抱えているという（2006年同社調べ）。しかし、市場にはこうした悩みをもつ大人の女性に向けた情報が少なく、若年層に偏っていると指摘する。さらに、大人の女性の悩みに着目したブランドが少ないのが現状だ。

　そこで、花王が長年培ってきた研究成果や最新技術を集結させ、3年の歳月をかけ「いつまでも美しくあり続けたい」と願う大人の女性に向けた新ヘアケアブランド「セグレタ」を創出したという。

　近年、年齢を超えて、美しさを重ねていく魅力的な大人の女性が増えている。現代の40代女性はいつまでも美しくありたいという気持ちが強く、美容、おしゃれに非常に熱心だと指摘する。ヘアスタイルも、従来はショートが主流だったが、最近はロングが多くなり、髪のおしゃれを楽しんでいる様子がうかがえるとの見解を示す。

　「セグレタ」は、そんな彼女たちに「ビューティエイジングケア」という新しい価値を提案するとのこと。従来の若さを価値とし、それを取り戻すという意味の「アンチエイジング」ではなく、その年齢だけが持ち得るベストな美を高めて、引き出すという考え方だという。

　年齢とともに変化する髪の悩み、その悩みのひとつが「艶」の減少。大人の女性たちはその変化を見た目の「艶」に加え、日常でふと髪に触れる瞬間、手触りからも敏感に感じているという。花王ではこのほど、「艶」の低下は加齢とともに増える毛髪の「うねり」が原因であることを明らかにした。そして、細胞レベルのアプローチで「うねり」を緩和し、「艶」を向上する技術を開発したとのこと。

　「セグレタ」のシャンプー・コンディショナー・トリートメントは、変化を感じ始めた大人の髪に合わせて処方、「うねり」を整え、髪に「艶」を与えるという。天然素材から抽出した「グロッシー・ヘア・スパイス」を配合。石榴、真珠、薔薇、王乳（ローヤルゼリー）、あん葉（ユーカリ）といった天然由来の成分が髪の美しさを引き出し、“見て、触れて、香る感じる艶髪”へと導く。

　香りにもこだわり、深みのある、大人の女性の「艶」を表現した香りに仕上げたとのこと。さらに、美しい髪を育むスカルプエッセンスもラインアップする。

［小売価格］設定なし
［発売日］4月27日（金）

●「セグレタ」の商品概要
●「セグレタ」の商品特長［PDF］

花王＝http://www.kao.co.jp/
「セグレタ」のブランドサイト＝http://www.kao.co.jp/segreta/