資生堂、コンビニ専用ブランド「化粧惑星」からスキンケアとメーキャップ商品を発売

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2007年03月20日

資生堂、コンビニ専用ブランド「化粧惑星」からスキンケアとメーキャップ商品を発売

　資生堂は、20代女性をコアターゲットとするコンビニエンスストア専用ブランド「化粧惑星」から、新スキンケアアイテム（全5品目5品種）と、数量限定品を含む新メーキャップアイテム（全5品目14品種）を、3月下旬からオービットを通じて、全国約3万8000店のコンビニエンスストアで発売する。

　20代女性のクレンジングの使用状況は、マスカラなどのアイメークをしっかり行っている人が多いことから、メーク落とし効果に優れる「オイルタイプ」が主流となっている。また、クレンジングに求める機能は、「高い洗浄力」に加え「肌へのやさしさ」「使用感触のよさ」など快適な使用性を重視する傾向にあると指摘する。（同社調査：2006年4月／N＝652）

　中心商品の「爽快すっぴんクレンジングオイル」は、ゴマ油と洗浄成分の複合体である「セサミオイルコンプレックス（ゴマ油・イソステアリン酸PEG-8グリセリル［洗浄成分］）」の配合と「ハイブリッド処方（オイルベースの中に、ゴマ油・洗浄成分・セサミオイルコンプレックスなどの成分を、安定的に複合配合した処方）」の採用によって、重ねづけしたマスカラなどのしっかりメークも肌の汚れも、高い洗浄力でスピーディーに落とせるメーク落とし。顔や手が濡れていても高い洗浄効果をキープし、メーク落とし後の洗顔の必要がないという。また、さらさらのオイルが素早くメークや汚れになじんでこすらずに落とせることから、肌にべたつきを感じさせない、肌に負担がかからない“快適な使用性”を実現する。

　宣伝は、「爽快すっぴんクレンジングオイル」と、ラメのキラめきラインで魅力的な目もとをつくるジェル状アイライナー「スパークリングジェルライナー」を中心に、3月末からテレビCM、雑誌広告で展開する。イメージモデルには、テレビや雑誌で活躍中のモデル「香里奈（かりな）」さん、「長谷川潤（はせがわじゅん）」さん、「太田在（おおたあり）」さんの3人を継続起用し、明快かつインパクトある広告表現で商品を訴求する考え。

［小売価格］
新スキンケアアイテム全5品目5品種：840円～1365円
新メーキャップアイテム全5品目14品種：399円～1260円
（すべて税込）
［発売日］3月下旬

●「化粧惑星」新スキンケアアイテムと新メーキャップアイテムの商品概要［PDF］

資生堂＝http://www.shiseido.co.jp/