P＆G、ヘアケアシリーズ「パンテーンエクストラダメージケアシリーズ」など発売

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2008年09月21日

P＆G、ヘアケアシリーズ「パンテーンエクストラダメージケアシリーズ」など発売

　P＆Gは、世界170ヵ国以上の女性から支持されているダメージケアのエキスパートブランド「パンテーン」から、2つのシリーズ「パンテーンエクストラダメージケアシリーズ」と「パンテーンシルキースムースケアシリーズ」を9月下旬から発売する。

　パンテーンは、1991年の日本発売以降、ダメージケアのリーディングブランドとして堅調な躍進を続けており（年約10％の伸長：金額ベース）、今夏には洗い流さないトリートメント市場で過去最高の市場シェア（17.2％）も獲得しているという。

　新・パンテーンのコンセプトは、「もう少しだけ、鏡の前で過ごす。それが新しい14日間。あなたはあなたをもっと好きになれる」。これは、忙しい現代女性が鏡の前で普段より少しだけ時間をかけて自分の髪をいたわることで美髪になってほしい、その結果もっと自分を好きになってほしい、というパンテーンの思いから生まれたものとのこと。

　今回製品アップグレードとしては、浸透性保湿成分プロビタミンB5を1.5倍に増量。さらに、パンテーン独自の精密に処方されたプロビタミン処方が、ダメージを補修すると同時に、髪のすみずみにまでなじむ滑らかな使用感を実現している。

　そして今回は製品の使い方にもこだわったのだとか。現代女性の手入れ知識の調査では、ここ数年メイクに比べスキンケアにお金や時間をかける女性の割合が多く、ヘアケアでも「基本のケア」への関心が高まり髪本来の美しさを引き出すことを望む女性が増えているという。このような背景から、簡単に鏡の前で出来る正しいヘアケア方法を「美髪レシピ」と名づけ、ヘアメイクアップアーティストの山本浩未さんの監修を受け作成したという。「美髪レシピ」はパンテーンのサイトや店頭リーフレットなどで展開予定となっている。

　「パンテーンエクストラダメージケアシリーズ」では、枝毛・切れ毛などのダメージが気になる髪に効果的とのこと。浸透性保湿成分プロビタミンB5に、切れ毛防止複合成分アミノトリートメントを配合した、高浸透プロビタミン処方。弱った髪の芯まで1本1本浸透し、しっとり保つという。

　「パンテーンシルキースムースケアシリーズ」では、パサつき・ハネ・広がりが気になる髪に効果的とのこと。浸透性保湿成分プロビタミンB5とホホバオイルトリートメント成分を配合した保湿プロビタミン処方。乾燥の気になる髪に潤いを閉じこめ、するんとまとまる毛流れを叶えるという。

［小売価格］オープン価格
［発売日］9月27日（土）

●新商品の概要

P＆G＝http://jp.pg.com/
パンテーンブランドサイト＝http://pantene.jp