マンダム、ベースメイクブランド「ファンデーションエクスプレスビューティーフィニッシュ」を発売

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2009年02月18日

マンダム、ベースメイクブランド「ファンデーションエクスプレスビューティーフィニッシュ」を発売

　マンダムは、新しいベースメイクブランド「ファンデーションエクスプレスビューティーフィニッシュ」を2月23日から発売する。同品はコンシーラーのカバー効果とフェースパウダーのフォーカス効果を伴ったパフでつけるファンデーションとなっている。

　メイク市場は5000億円という巨大市場で、そのうちベースメイクが半分以上を占めているという。拡大傾向が続いているベースメイクを牽引するのは、圧倒的にパウダーファンデーションとのこと。セルフ販売市場のベースメイクでは、「パフで使用するカバー力のあるフェースパウダー」が好調な伸びを示し、今後も新規顧客を獲得しながら、さらなる拡大が期待されるという（データはすべて2008年7月同社調べ）。

　女性は毎日ファンデーションを使っているとのこと（98％）。そんな彼女たちがベースメイクに求めることは、「くずれない」「凹凸・毛穴カバー」「美しい仕上がり」だとか。ところが現実は、ファンデーションの「カバー力」や「自然でナチュラルな仕上がり」には満足していないという。コンシーラーにいたっては使い方にテクニックが必要なため、「うまくカバーできない」と思っているとのこと。毎日、仕事やプライベートに忙しい女性たちは、忙しい朝、急な外出、化粧なおしなどのときにベースメイクに時間をかけている余裕はないという。なるべく簡単に仕上げたい、でも気になる毛穴やシミなどはしっかりカバーしたい、もちろん化粧くずれとテカりは防ぎたい、一日中キレイな肌に見せたい、と欲張りな願望を抱いているとのこと（データはすべて2008年7月同社調べ）。

　女性たちは毎朝のように、下地からファンデーションなどのベースづくり、さらにポイントメイクアップまで平均20分以上かけてメイクをしているという（20代女性）。キレイな自分をつくっていくことは楽しく、とても心地よいものの、半面「面倒」「習慣」というようなわずらわしさも感じているとのこと。また、一度メイクをすると化粧なおしもしなければならず、一層「キレイの持続」と「簡単・スピーディー」への望みは大きくなるという。とりわけ、ベースメイクはメイクアップ時間の1／3以上（平均8分以上）を費やす念入りなステップ。女性たちの本音は、肌の凹凸や毛穴をカバーしながらきめ細かな肌が簡単でスピーディーに仕上がり、しかもずっと続くようなベースメイクを望んでいるとのこと（データはすべて2008年7月同社調べ）。

　そこで、マンダムでは新ブランド「ファンデーションエクスプレス」を新発売する。化粧下地を塗ったあとに、パフで顔全体に軽くつけるだけで、気になる毛穴やシミなどがカバーでき、ぴたっとフィット。美肌のベールをまとったような仕上がりが持続するのだとか。さらに、いつも清潔なパフが使えるようにパフを2個セットしたとのこと。女性たちが待ち望んでいた新ファンデーションだと説明する。

［小売価格］1575円（税込）
［発売日］2月23日（月）

●新商品の概要［PDF］

マンダム＝http://www.mandom.co.jp/

投稿日時: 2009年02月18日 19:49 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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