マンダム、泡立ちよくヘアワックスも一発洗浄の「パーフェクトクリアシャンプー」を発売

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2009年08月19日

マンダム、泡立ちよくヘアワックスも一発洗浄の「パーフェクトクリアシャンプー」を発売

　マンダムは、若者の「髪・肌・香り」をトータルにサポートする「ギャツビー」から「パーフェクトクリアシャンプー」を8月24日から発売する。

　約50億円規模で拡大傾向にある男性用シャンプー市場（同社算出市場データ）。基本機能である洗浄力に加え、「抜け毛予防」「頭皮の汚れまでしっかり落とす」「髪の毛をキレイに仕上げる」など、男性特有の悩みにマッチした付加機能を併せ持つシャンプーの登場が、市場の活性化に一役買っているという。最近では、約4割の若者が家族と同居しながらも、自分で選んで買ったシャンプーを使っているなど、シャンプーに対するこだわりが生まれているという（2008年12月同社調べ）。

　若者は髪の毛先や毛束を細部まで作り込んだり、無造作な感じに散らしたりして、遊び心溢れるヘアスタイルを楽しんでいる。そんなヘアスタイルにこだわりを見せる若者たちが、イメージ通りの立体感あるヘアスタイルを再現するために、好んで使用しているのがヘアワックスだとか。「手軽に微妙なニュアンスを表現できる」「長時間ヘアスタイルをキープできる」として、いまやスタイリング剤を使用している若者の9割以上が日常的にヘアワックスを使用しているという（2008年7月同社調べ）。

　しかし、ヘアワックス人気に伴い、シャンプーに対して洗い落ちの悪さを感じ始めている若者たち。ヘアワックスのワックス成分など油性成分が、シャンプーの泡立ちを抑えることから、1回のシャンプーでは「落ちにくい」と感じ、2度洗いの面倒臭さが大きな不満となっている。若者はシャンプーに求める機能として、ヘアワックスなどのハードなスタイリング剤をしっかり落とせる機能を切に望んでいるとのこと（2008年11月同社調べ）。

　今回発売する「パーフェクトクリアシャンプー」は、髪についた落ちにくいハードなヘアワックスも、一度のシャンプーで泡立ちよくしっかり洗い落とすという。スタイリングしやすい、サラッと軽い仕上がりも心地いいシャンプーとなっている。

［小売価格］
本体：787円
詰め替え用：577
（すべて税込）
［発売日］8月24日（月）

●新商品の概要

マンダム＝http://www.mandom.co.jp/

投稿日時: 2009年08月19日 10:50 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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