マンダム、男性用保湿ケアアイテム「ギャツビーアクアゼリーローション」を発売

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2008年08月19日

マンダム、男性用保湿ケアアイテム「ギャツビーアクアゼリーローション」を発売

　マンダムは、クリームでもない、ローションでもないうるおい新感覚の「ギャツビーアクアゼリーローション」を8月25日から発売する。

　男性のフェイスケア市場はここ数年、拡大傾向にあるという。それを牽引していると考えられるのが、肌トラブル対策や美肌作りに余念がないヤング層や、初期老化をエイジングケアしたいミドル層。なかでもヤング層は、“かっこいいオトコ”の条件に「顔や肌」を挙げ、仲間や女性たちとコミュニケーションを築くうえで特に重視している。肌荒れなど肌トラブルがなくて、きめが細かく、スッとした、テカリのない肌。彼らは女性が美しい肌を願う気持ちと変わらない気持ちを抱いているのだという。ところが、男性の多くは女性のようにフェイスケアが日常的には習慣化しておらず、今後の継続使用・行動化が課題となっている。そのためにも、男性フェイスケアアイテムは使えばすぐ効果を感じること、使ったときの心地良さなどの実感が必要とのこと。ギャツビーでは、そんな男性のフェイスケアアイテムに対する機能や、使い心地への欲求に応えるため「瞬快！フェイスグルーミングシリーズ」を強化していく考え。

　最近の男性は、女性と同様に乾燥肌で悩みがち。特に秋冬は、肌のツッパリ感やカサつきを訴えることが多く、何かスキンケアアイテムを使って肌を守りたいという欲求が高まっている。しかし、今の男性用保湿ケアアイテムは、なかなか男性の肌や気持ちにフィットしたものがないと指摘する。「肌にしっかりとうるおいを与えたい」「ベタつきはNG」「使って心地よいもの」「外出先でも気軽にケアしたい」など、具体的なニーズはあるものの、市場には物足らないローションや母親が使うようなこってりしたクリームなど、若者の欲求を満たすアイテムがないのが現状だ。若者は保湿ケアアイテムにしっかりしたうるおい感、心地よい使用感、どこでも気軽に使える手軽さを求めているという。

　そこで、今年春にリニューアルしたギャツビー「瞬快！フェイスグルーミングシリーズ」から「アクアゼリーローション」を提案するという。今までに体験したことがないユニークな使用感と手軽さで、若者のカサついた肌を気持ち良くうるおすとのこと。ゼリーが水へと変化する未体験の使用感とどこでも使える手軽さで、若者のハートをつかむ保湿アイテムとなっている。

［小売価格］630円（税別）
［発売日］8月25日（月）

●新商品の概要［PDF］

マンダム＝http://www.mandom.co.jp/

投稿日時: 2008年08月19日 19:55 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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