マンダム、ヘアフレグランスシリーズ「ベビーベール」から「ヘアフレグランスエッセンス」を発売

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2009年02月18日

マンダム、ヘアフレグランスシリーズ「ベビーベール」から「ヘアフレグランスエッセンス」を発売

　マンダムは、ヘアフレグランスシリーズ「ベビーベール」から、発売中の「ヘアフレグランス」に新しい香りを追加し、新たに外出先でも香りづけできる「ヘアフレグランスエッセンス」を2月23日から発売する。

　ヤング女性にとって、「甘い香りがする」「髪からふわっといい香りがする」は、“かわいい女の子”の絶対条件のひとつとなっている。香水デビューの低年齢化が進むとともに香りに対する意識も高くなり、「髪や体に香りをつけている」ヤング女性は実に約96％にのぼるのだとか。彼女たちは、香水もヘアフレグランスも好きな香りを数種類そろえ、その日の気分やシーンによって、香水とヘアフレグランスを使いわけたり、香りを変えているという。

　若い女性ほど、香水のしっかりした香りより、ほのかな香りを好む傾向にあるとのこと。それは、ほのかに香る甘い香りは自分の個性を表現する香りであり、“香水をつけていなくても、いい香りがする女の子”と思ってもらいたい気持ちの表れだとか。その気持ちを表現するツールとして、ヘアフレグランスが支持されているという。

　ヘアフレグランスの使用者は2006年から2008年の2年間で5倍以上に増加。ヘアフレグランスは今後も拡大が期待できる市場とのこと。マンダムが2007年春に発売した「ベビーベールヘアフレグランス」はシャボン香調が人気を集め、中学生から40代まで幅広い年齢層に支持されるブランドとなっている。

　朝、自分の好きな香りを髪につけて出かける彼女たち。約9割のヤング女性が「外出先で髪に香りをつけたい」と感じ、「汗をかいたあとは髪のニオイが気になる」「タバコや食べ物のニオイが髪につくのはイヤ」など、つねに髪からいい香りがしているかどうかを気にしているという。そして、外出先で髪に関して気になることとして、「毛先のパサつき」を約6割の女性が挙げているという。

　そこで、マンダムでは、携帯しやすいコンパクトサイズの「ベビーベールヘアフレグランスエッセンス」を新発売するという。香りは、「ヘアフレグランス」と同じ＜フル―ティシャボン＞＜フローラルシャボン＞＜フレッシュシャボン＞に加え、トレンドのベリー系の香り＜ジューシーベリー＞の4種類をラインアップ。パサつきがちな毛先をケアできる保湿成分を配合しているとのこと。また、「ヘアフレグランス」の香りも＜ジューシーベリー＞が加わって4種類となり、ボトルデザインもリニューアルしたとのこと。家でも外出先でも同じ香りをつけられるシリーズとしてヤング女性にアピールする考え。

［小売価格］
ベビーベールヘアフレグランス＜ジューシーベリー＞：840円
ベビーベールヘアフレグランスエッセンス：630円
（すべて税込）
［発売日］2月23日（月）

●新商品の概要［PDF］

マンダム＝http://www.mandom.co.jp/

投稿日時: 2009年02月18日 10:34 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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