マンダム、「ルシードエル」ヘアーデザイニングシリーズ全品をリニューアル

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2008年08月21日

マンダム、「ルシードエル」ヘアーデザイニングシリーズ全品をリニューアル

　マンダムは、スタイリングシリーズ「ルシードエル」を8月25日から全品リニューアル発売する。

　1993年、「ルシード」の女性版としてデビューした「ルシードエル」は、今年で15年を迎えるロングセラーブランド。1998年には他社に先駆けてヘアワックスを発売。以降、ワックスシェアNo.1（18.8％）の地位を守り続けているという（2008年3月同社調査）。デザイニングの時代へ突入し、ヘアスタイルも自分流のテクニックで自分らしく楽しむ女性が増えるなか、ワックスをはじめとしたスタイリング剤は今後も期待の市場となっている。そこで、マンダムでは、「ルシードエル」シリーズを一新。デザイニング力を身につけ、デザイニングすることが日常になっている20代前半のおしゃれな社会人女性が、「思い通りにキマって使いやすい」「楽しくてワクワクする」「自分らしくなれる」と実感できる、新スタイリングシリーズを提案するという。

　仕事も恋愛もファッションも今を楽しんでいる20代前半の女性たち。理想の女性像やファッションなどは、以前と現在では大きな違いがあるのだとか。理想の女性像は、模範的で男性にモテる正統派美人から、オリジナリティがあり女性にモテる自然体の女性へ。また、同一ブランド・同一テイストで全身をそろえる“上の自分をめざす”ファッションから、セレクトショップで自分の感覚やテイストに合ったものを選んで組み合わせ、絶妙のバランスでコーディネイトする“身の丈感が大事”なファッションへ。アクセサリーやバッグもだれもが知っているブランドものではなく、上質なものとチープでもセンスのあるものを組み合わせ、キメすぎないようにしているという。だれかと同じなのはイヤで、自分だけが知るモノやテクニックでちょっとした「違い」を見せたい。このように「自分テイスト」を大事にして自分の感性で選択し、自分でデザインできる能力を磨き身につけてきた彼女たちのキーワードは、「≠（ノットイコール）」。既成のファッションやヘアスタイルをそのまま「メイク」するのではなく、自分の個性や考え方まで含めて表現する「デザイニング」を自然としなやかにする時代になっているとのこと。

　ヘアスタイルも、以前のようにトレンドや人気モデルのスタイルに自分を合わせることはしないのだとか。ヘアスタイルのキーワードも、「≠（ノットイコール）」。約50％の女性が、「ヘアスタイルトレンドは取り入れつつ、自分らしいアレンジを加える」（2008年3月同社調査：20代前半のワックスユーザー）というように、トレンドのエッセンスを取り入れながら、自分のテクニックで自分テイストのヘアスタイルを表現しているという。そのときのベースになるのが、自分がこれまでに磨いてきた感性、積み重ねてきた経験、自分流にアレンジしてきた技。彼女たちは自分の髪質や顔カタチを冷静に分析したうえで、みんなとはちょっと違う自分らしいスタイルをつくることにこだわり、自分流のテクニックで髪をデザイニングしているのだという。髪にかけるお金と時間はメイクやファッションに比べ少ないものの、髪によって印象が左右されることを熟知している彼女たち。髪も自分を演出するひとつの素材と考えているという。前髪の長さや流れ、トップやサイドのボリューム、毛先の遊ばせ方やニュアンスなど、したいイメージはできているため、朝出かける前にイメージどおりに仕上げることがとても重要なのだとか。

　小・中学生時代からワックスを使い、毎日髪を触ってきた経験値で、自分スタイルをつくるデザイン力と編集力を育んできた女性たち。そんなデザイニング志向の彼女たちに欠かせないのが、自分の思い通りに使いこなせるスタイリング剤だという。カットやパーマの技術が向上するなか、ヘアスタイルは多様化。2008年秋は、“ゆるい”“軽い”“ニュアンス”といったトレンドは継続するものの、そのなかで“ボリューム”“流れ”“重み”などのバリエーションが展開される。彼女たちは、そんなトレンドのエッセンスを取り入れて自分の個性やファッションに合わせて最適化する、デザイニング能力を発揮。自分のしたいイメージどおりに自分のテクニックで仕上げることができるのだという。デザイニングに必要なスタイリング剤とは、「ボリュームが出る」「エア感が出る」「スムーズに流れる」など、髪がどうなるのかという仕上がり効果がひと目でわかり、使って実感できること。彼女たちは、メーカー側の「パーマスタイル用」「巻き髪用」などというスタイル訴求に縛られず、自分の髪質やこれまでの経験を踏まえ、適切な選択や使い方をしているという。60％以上の女性が「ひとつのワックスでトップやサイドなど各部位マルチに使う」（2008年3月同社調査：20代前半のワックスユーザー）というように、自分たちのデザイニングマインドに応えられるスタイリング剤を求めているのだという。

　デザイニング志向が主流になるなか、スタイリング剤は「髪がどうなるのか」「髪をどうしてくれるのか」という仕上がり効果（目的）と機能が重要になってくる。新ルシードエルは、それぞれの仕上がり効果を明確にし、自分テイストを表現したい女性が必要とするアイテムを選びやすいカタチでラインナップしたという。いつ、どの部位を、どのようなテクニックでスタイリングするのかは女性たちの編集力に任せ、自由度を高めているとのこと。

　また、新ルシードエルは、美しいヘアスタイルづくりには「動き」「弾み」「滑らか」「潤い」「輝き」「彩り」という“6つの力”が必要と考えたという。そのなかからデザイニング機能として、「動き」「弾み」「滑らか」の3つを重視してピックアップ。全13アイテムに、これまでの研究を活かした3つの最新テクノロジーを処方しているという。

［小売価格］347円～840円（税込）
［発売日］8月25日（月）

●新商品の概要［PDF］

マンダム＝http://www.mandom.co.jp/

投稿日時: 2008年08月21日 15:23 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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