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2010年01月28日

ロート製薬、日焼け止めの詰め替えパウチ「スキンアクア モイスチャージェル つめかえ用」を発売

　ロート製薬は、うるおいを与えながら日常紫外線をしっかりとカットするデイリータイプの日焼け止めブランド「スキンアクア」から、「スキンアクア モイスチャージェル つめかえ用」を2月3日に全国の薬局・薬店等で発売する。

　ここ数年大きく伸張しているデイリー日焼け止め市場。2009年は天候不順で日焼け止め市場全体は伸び悩んだものの、デイリー市場はプラス成長しているという。「スキンアクア」はこの成長を牽引したとのこと。

　2009年2月に発売した「スキンアクア モイスチャージェル ポンプタイプ」はポンプタイプという新しいスタイルの日焼け止めで、その利便性からユーザーの85％が毎日使用しているという（n＝103、同社調べ）。まるで化粧水のように気持ちいい「スキンアクア」の発売によって、日焼け止めをスキンケア感覚で毎日使う、新しい習慣が生まれたと説明する。

　また、ポンプタイプユーザーの68％が外出先では他の日焼け止めを使う、体の部分によって日焼け止めを使い分ける、等の“併用使い”をしており（n＝143、同社調べ）、プラスオン使用のニーズも開拓したといえる。

　さらにポンプタイプ使用者の「つめかえ用が欲しい」という要望は86％あり（n＝134、同社調べ）、消費者のニーズに応えてつめかえ用を新発売するという。たっぷり使えるポンプタイプで、毎日の日焼け止め習慣を提案し、女性の肌を光老化の原因「紫外線」から守るとしている。

　商品特長は、「モイスチャーサプリメント（うるおい成分）」配合で保湿力が高く、肌にたっぷりとうるおいを与えるとのこと。化粧水のような使用感で、白残りやきしみもないという。毎日気持ちよく日常紫外線ケアができるとのこと。「日焼け止めは落としにくい」というイメージを払拭。専用クレンジングは不要となっている。

　プロモーションでは、今年も引き続き、女優の麻生久美子さんを起用し、CM・雑誌広告・WEBプロモーションを実施するという。また、店頭ではCMと連動させた販促活動で、「スキンアクア」のイメージであるみずみずしさと透明感を伝えていくとのこと。

［小売価格］1050円（税込）
［発売日］2月3日（水）

●オリジナルリリース［PDF］

ロート製薬＝http://www.rohto.co.jp/

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