ロート製薬、「オキシー」から保湿ローションとうるおい洗顔のフェイスケア2品を発売

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2008年08月21日

ロート製薬、「オキシー」から保湿ローションとうるおい洗顔のフェイスケア2品を発売

　ロート製薬は、男性用化粧品ブランド「オキシー」から、男性のうるおいニーズに応えた保湿ローションの「モイストローションオキシータンク」と、うるおい洗顔「オキシースムーススキンケアウォッシュ」を発売する。男性のスキンケア意識、美肌意識の高まりを受け、これまでの製品ラインナップの特長である爽快感に“うるおい”をプラスした。さらにヘアケア製品には、ベタつきがちな頭皮もスッキリする「オキシートリートメントデオコンディショナー」と「オキシーパーフェクトクレンジングシャンプーつめかえ用」をラインナップ。全4品は、8月27日から全国の薬局・薬店等で発売する。

　2006年に新発売した男性用化粧品ブランド「オキシー」は、過度な皮脂やニキビなど、男性特有の肌生理の研究から生まれたスキンケアシリーズ。発売以来、機能性と気持ちよさを追求したフェイスケア、ボディケア、ヘアケア製品へとラインナップを増やし、若年男性の様々な肌悩みに応えてきた。今回は、乾燥が気になる男性のうるおいニーズに応えた“うるおい”フェイスケア2品を新発売するという。スッキリとする爽快感だけでなくうるおいもチャージしたい人への新提案となっている。

　男性が化粧水を使用する目的を調査したところ、「乾燥やカミソリ後の肌を潤すため」という回答が64％と潤いを求める声が多いことが分かった。「モイストローションオキシータンク」は、乾燥や粉ふきが気になる肌にしっかり潤いをチャージする保湿ローションとなっている。特長は、ヒアルロン酸のさらに約2倍の保水力をもつスーパーヒアルロン酸（うるおい成分）を男性用化粧品で初めて配合。肌表面にしっかり潤いを与えて保護するという。肌荒れ防止成分（グリチルリチン酸ジカリウム）を配合。カミソリ後の肌にも効果的となっている。爽やかなゼラニウムの香り。

　洗顔料に1番求める機能について調査したところ、「ニキビ予防」「毛穴の奥まで爽快」といった「しっかりとした洗浄力」を求める男性が66％いる一方で、「肌への優しさ」「つっぱらない」など「しっとり肌ケア」を求める男性が32％いることが分かったという（10～20代男性／n＝137：ロート調べ）。しかし、オキシーの洗顔料は、ニキビ対策用の「オキシーパーフェクトウォッシュ」としっかり毛穴の汚れを落とす「オキシーディープウォッシュ」の2品しかなく、どちらも爽快感が強くすっきり洗うタイプだった。そこで、しっとりとしたうるおいを求めるニーズに応えて、うるおい洗顔「オキシースムーススキンケアウォッシュ」を新発売するという。特長は、こんにゃく由来のマイルドピールスクラブを配合。古い角質やニキビが気になる肌もつるつるに洗い上げるという。ヒアルロン酸Na（うるおい成分）と、引締め成分（セージエキス、アルゲエキス）配合。つっぱらない潤い感と爽快感を兼ね備えた洗い心地となっている。爽やかなゼラニウムの香り。

　2008年3月発売の“頭皮のスキンケア”に着目した「オキシーパーフェクトクレンジングシャンプー」は、「ワックスなどのスタイリング剤や毛穴の脂汚れもゴッソリ落とす激爽シャンプー」という新しい提案が受け入れられ、売上げが好調に推移しているという。消費者の満足度も高く、シャンプーとライン使いしたいという要望に応えて「オキシートリートメントデオコンディショナー」が誕生したとのこと。ノンシリコン処方を採用し、空気感のあるさっぱりとした軽い仕上がりだとか。スタイリングしやすいサラサラ髪に整えるとのこと。また、肌荒れ防止成分や引締め成分も配合し、べたつきがちな頭皮もスッキリ仕上げるコンディショナーとなっている。さらにシャンプーには、詰め替え用を新発売。男性の約9割が、本体がなくなった後に詰め替え用を購入しているという（10～40代男性／ n＝1004：ロート調べ）。男性にも詰め替え用が定着しているという実態を踏まえ、満足度の高いシャンプーに詰め替え用をラインナップする。シャンプーでワックスなどのスタイリング剤や頭皮の皮脂汚れなどをゴッソリ落とし、コンディショナーが髪のダメージを浸透補修しながらサラサラで軽い仕上がりに整えるという。