カネボウ化粧品、セルフメイクブランド「Lavshuca」から「フルバルーンルージュ」など発売

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2009年07月23日

カネボウ化粧品、セルフメイクブランド「Lavshuca」から「フルバルーンルージュ」など発売

　カネボウ化粧品は、セルフメイクブランド「Lavshuca（ラヴーシュカ）」から、今年秋の新商品・新色（8品目29品種）を8月1日から発売する。

　ラヴーシュカのメインターゲットである20代後半～30代女性に、使用したい口紅のタイプについて調査したところ、約半数の女性が「リキッドルージュ」を使用したいと回答したという。また、唇の悩みについては、「くすみ」、「縦ジワ」、「ハリのなさ」といった悩みが上位に挙がったとのこと。リキッドルージュにも、「ツヤのあるボリュームアップした唇」、「くすみや縦ジワのない透明感」といった仕上がりを求めていることがわかったという。

　ラヴーシュカでは、これまでもターゲットの求める特長ある口紅を次々と発売し、「ラヴーシュカ＝口紅」というイメージを浸透させてきたが、今回はふっくらハリのあるボリュームリップに仕上げるリキッドルージュ「フルバルーンルージュ」を新発売。「クリアコンシーリングパール」が透明補整効果を発揮して、「くすみ」「縦ジワ」を目立たなくし、「グロッシープランプオイル」がトップコート効果を発揮して、唇に厚みのあるツヤ膜を作るとのこと。

　容器は、カネボウ化粧品で初めて、片手で簡単に使えるサイドノック式を採用。液が出る表面は、万年筆形状になっており、輪郭を調整しやすい先細タイプとなっている。裏面を使えば、まるで指で塗るように唇に液をするすると均一に伸ばすことができるのだとか。

　目もとの中心商品は、肌に溶け込むような奥行きのある光のグラデーション効果で、大きな目もとに仕上げる4色セットのアイシャドウ「ライトミックスアイズ」。3色の輝きが異なるビーズパウダーを混ぜて使うハイライトカラーが、繊細で透明感のある光のベースを作り、その上に色を重ねることで、顔全体の印象を明るく華やかに見せるという。また、なめらかなタッチでぴったりフィットし、自然な眉に仕上げる「パワーメモリーアイブロウ」と、目もとがくっきり際立つ「パワーメモリーアイライナー」も登場。どちらも“落ちにくい”設計となっている。