カネボウ化粧品、「Lavshuca」からスティック口紅など新商品・新色7品目を発売

　カネボウ化粧品は、セルフメイクブランド「Lavshuca（ラヴーシュカ）」から、保湿成分を贅沢に配合し、スティック口紅では初めてのやわらかさとうるおい感にあふれた“高潤度くちどけルージュ”をはじめ、“大人のナチュラルな遊びメイク”をつくるアイシャドウセット、“大人シルク肌”を演出するパウダーファンデーションなど、2008年春夏の新商品・新色（7品目25品種）を2月1日から発売する。

　来春で発売3年目を迎えるラヴーシュカ。2007年は、ターゲットである20代後半～30代のニーズにフィットした“新形状口紅”を次々と発売し、ブランドの存在感を飛躍的に高めることに成功。2008年春も、イメージキャラクターに引き続きPUFFYを起用。主力アイテムである“口紅”に、新形状のタイプを追加することで、さらなるシェア拡大を図る考え。

　セルフ口紅市場は、昨年から今年にかけて高い伸長をみせているとのこと。とくに30代を中心とするラヴーシュカ世代は、購買金額の規模が大きいことに加え、伸び率も高いことから、まさにセルフ口紅市場をけん引する世代といえるという。そんなラヴーシュカ世代が口紅に求める品質は、高いうるおいとツヤ感。唇の乾燥が気になり始めるといった声も多く、とくにうるおい効果を重視する傾向にあるとのこと。

　今回発売する「ラヴーシュカ ルージュエッセンスバー」は、マカデミアナッツオイルやシルク成分などの保湿成分を贅沢に配合した、ツヤとうるおい効果の非常に高いスティック口紅。さらに、口紅をスティック状に固めるために配合する硬い材質のワックス成分を極限まで減らしたことで、うるおいに加え、やわらかな新触感も実現。まさに、初めての“高潤度くちどけルージュ”が完成したと説明する。この、限界を超えたやわらかいスティック口紅を可能にしたのは、新機構の「回転メモリーダイヤル式容器」。容器下部のダイヤルを回転させると、1回分の使用量が適宜繰り出せ、使用後は戻せる仕組みになっているとのこと。

　また、“大人のナチュラルな遊びメイク”に欠かせないアイシャドウ「ラヴーシュカ ノーブルオンカラーアイズ」も発売。目もとにナチュラルで大人っぽい陰影を作り出す、この世代の必須カラーといえるブラウンとベージュを全5種すべてに配し、さらに色と光を演出する明るいカラーを、それぞれ組み合わせたという。色や輝きがアクセントとなって、より華やかで印象的な目もとに仕上げるとのこと。うるおいを与える真珠エッセンス、シルク成分を配合。目もとにしっとりとなじむ“大人のアイシャドウ”となっている。

　さらに、肌トラブルをしっかりカバーしながら繊細で自然な仕上がりが得られる「ラヴーシュカ パウダーファンデーションN」など、ターゲットのニーズに最適な新商品を発売することで、さらなる愛用者拡大を図っていく考え。

［小売価格］ノープリントプライス
［発売日］2008年2月1日（木）

●「Lavshuca（ラヴーシュカ）」新商品・新色の概要［PDF］

カネボウ化粧品＝http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/

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