カネボウ化粧品、「Lavshuca」から「ミニ口紅」など春の新商品6品目31品種を発売

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2006年12月07日

カネボウ化粧品、「Lavshuca」から「ミニ口紅」など春の新商品6品目31品種を発売

　カネボウ化粧品は、セルフメイクブランド「Lavshuca（ラヴーシュカ）」から、「ミニ口紅」をはじめとする2007年春の新商品・新色（全6品目31品種・ノープリントプライス）を2007年2月1日に発売する。

　「ラヴーシュカ」は、20代後半～30代をターゲットとした、メイク意識の高い女性なら誰もが潜在的に持っている「秘められた感性」を目覚めさせるメイクアップブランド。イメージキャラクターには、海外でも活躍が目覚しいアーティスト、PUFFY（パフィー）を新たに起用。浮きでるような無垢な彩りと、人目をひきつける艶めきと輝きで、大人の女性を表現するとしている。

　口紅市場は、セルフメイク市場の中でも市場規模が大きく、ここ数年は成長性の高い市場でもあり、同社調査によると20代後半～30代の購入者層が35％を占めているという。そこで、この年代層の口紅の購入動向を見てみたところ、「ミニ口紅」に対するニーズが高く、ミニ口紅市場の実に44％を占める最大のボリュームゾーンであることがわかった。

　「持ち運びに便利」「ファッションに合わせて様々な色が楽しめる」とニーズが高いミニ口紅だが、ティーン向けのものが主流で、大人の女性が求める「しっかりとした発色」「唇へのフィット感があり持続性が高い」といった品質を実現した商品が無いのが現状だという。

　そこで同社は、20代後半～30代のおしゃれ意識の高い女性のニーズに応えるコンパクトサイズのミニ口紅として「ラヴーシュカジュエリップス」（全11色）を発売。滑らかな感触で唇にフィットし、しっかりとした発色と上質な光沢が長時間持続するという。“唇に、塗るジュエル”をコンセプトに、「ディープカラット処方」を採用し、まるで宝石のような上質で重厚な光沢感を実現。ピンクベージュからレッド、ローズまでの豊富なカラーバリエーションで、大人の唇を美しく彩るとしている。

　「ラヴーシュカ」が提案する2007年春のメイクアップテーマは「大人の上質なフェミニンメイク」。「ミニ口紅」の他にも、カラーグラデーションと輝きのバリエーションで、上質な印象深いまなざしを演出する4色のアイシャドウセット「ラヴーシュカアイカラーセレクト」（全5種）や、ツヤとキラめきで立体的な口もとに仕上げるダイヤル式リップグロス「ラヴーシュカグロススティック」（全7色）など、「美」に敏感な女性たちの「心に響く」アイテムとカラーを、バリエーション豊かにラインアップした。

［小売価格］ノープリントプライス
［発売日］2007年2月1日（木）

●「Lavshuca（ラヴーシュカ）」新商品の概要［PDF］

カネボウ化粧品＝http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/

投稿日時: 2006年12月07日 13:46 | パーマリンク | トラックバック (3) 　｜ ▲このページの上へ
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