カネボウ化粧品、セルフメイクブランド「Lavshuca」から07年秋の新商品・新色5品目を発売

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2007年07月22日

カネボウ化粧品、セルフメイクブランド「Lavshuca」から07年秋の新商品・新色5品目を発売

　カネボウ化粧品は、セルフメイクブランド「Lavshuca（ラヴーシュカ）」から、口紅が溶け出したようになめらかな感触の“生ルージュ”をはじめとする、2007年秋の新商品・新色（5品目20品種・ノープリントプライス）を8月1日に発売する。

　口紅は、通常の“スティック口紅”と、グロスやリキッドルージュなどの“液状口紅”に大別されるという。口紅市場はセルフメイク市場の中でも規模が大きく、成長性も高い領域で、同社調査によると、この市場の35％が、「ラヴーシュカ」のターゲットである20代後半～30代の購入者で占められているという。

　また、この年齢層は、とくに“液状口紅”の使用が拡大傾向にあるものの、アンケートでは“液状口紅”のメリットである「たっぷりのツヤ」に加え、“スティック口紅”のメリットである「鮮やかなつけたての色の持続」を支持する声も聞かれるという。

　そこで同社は、従来の口紅の概念にとらわれず、ターゲット女性が本当に求める口紅を検討した結果、スティック口紅が溶け出したようになめらかな感触で色・ツヤを閉じ込めた“生ルージュ”「カラーコンクルージュ」の開発に至ったと説明する。

　“生ルージュ”の秘密は、「高粘度リキッド」という剤型にあるとのこと。一般的にスティック口紅に配合されている「ペースト油」（固い固形状の油で高い粘着性をもち、唇へのフィット感に優れる）を、液状口紅に高濃度で配合することで、液状口紅のツヤはそのままに、スティック口紅のような“フィット感”や“色の持続力”を可能にしたという。

　また、唇にスムーズに塗布するために、加圧式容器を採用。ダイヤルを回すと中身が出てきて、唇に均一に塗布することができるとする。

　そのほか、20代後半～30代女性の“口もと重視”メイクを引き立てるため、ナチュラルで繊細な陰影メイクを実現するアイシャドウパレットや超極細アイライナーなども発売し、2007年秋のメイクを提案する考え。

［小売価格］ノープリントプライス
［発売日］8月1日（水）

カネボウ化粧品＝http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/