コーセー、「ビューティヴィジョン」からダブル回転ブラシ採用の「電動マスカラ」を発売

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2010年12月07日

コーセー、「ビューティヴィジョン」からダブル回転ブラシ採用の「電動マスカラ」を発売

　コーセーは、新たな顧客接点の場を広げるため、店頭販売に加え、テレビやインターネットを通じた通信販売にも対応する新ブランド「ビューティヴィジョン」を導入する。第1弾として電動マスカラ「ビューティヴィジョンエレクトロールマスカラ」を12月8日に発売し、セブン＆アイ・ホールディングスを通じて、セブンネットショッピングで販売を開始する。同時に日テレ7が企画する通販番組「女神のマルシェ」で商品の告知を行なう他、全国のイトーヨーカドー174店舗と、北海道・関東のセブン‐イレブン約6500店舗でも販売する。

　目元を大きくはっきり見せるマスカラの使用率（博報堂オリジナル調査HABIT2009：16から64歳の首都圏、近畿圏在住の女性1793人が調査対象。2009年5月から2010年1月に実施）は、全年代の女性平均で56.2％と、半数以上が使用している。特に20代では8割以上、30代前半では7割が使用していることが調査で判っている。また、マスカラの選択基準として求められている要素は、全年代共通で「塗りやすさ」が1位で、42％の女性が「重視している」と答えている。マスカラは品質に加え、塗り方のテクニックで仕上がりが変わるため、この「テクニックなしでも塗りやすく、キレイに仕上がること」が求められているといえる。

　今回発売する「ビューティヴィジョンエレクトロールマスカラ」は、この「塗りやすさ」と「キレイな仕上がり」を追求した“電動マスカラ”だとか。テクニックに左右されずに、簡単に美しく仕上げるには、マスカラ液のなめらかさに加え、この“ブラシの回転”が重要と考え、電動で回転する「ダブル回転ブラシ」を新たに開発したという。一定の速度でブラシが回転することで、まつ毛の根元から毛先まで、均一にマスカラ液をのばすことができるとのこと。また、上まつ毛に塗る時は上に、下まつ毛は下に、ブラシの回転を手元で変えられるので、ビューラーなどの器具がなくても、まつ毛を根元から全方位に広げ、束づきすることなく、毛先まで均一に美しく仕上げることができるという。しかも水溶性の樹脂をベースにしたフィルムタイプのマスカラなので、クレンジングの際にはお湯で簡単に落とすことができるとのこと。

　通信販売では、“分かりやすい”“インパクトのある商品”を“タイムリー”に提供することが重要なため、今回「簡単に」「ビューラー不要」で「プロ級に仕上がる」電動のマスカラを第1弾の商品にしたとのこと。今後も「ビューティヴィジョン」から新たな話題の商品をタイムリーに企画、提案していく予定となっている。

［小売価格］2940円（税込）
［発売日］12月8日（水）

●新商品の概要［PDF］

コーセー＝http://www.kose.co.jp/
セブンネットショッピング＝http://www.7netshopping.jp/