コーセー、「エスプリークプレシャス」からメイクアップの新製品・新色・限定品を発売

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2009年08月15日

コーセー、「エスプリークプレシャス」からメイクアップの新製品・新色・限定品を発売

　コーセーは、トータルブランド「エスプリークプレシャス」から、ふわりしっとりした、マシュマロのような仕上がりのファンデーションなど、メイクアップの新製品・新色・限定品9品種31品目を8月21日から発売する。

　ブランドのコアターゲットである20代後半～30代前半の女性は、口コミなど幅広い情報の中から、品質、価格を検討し、自分に最適な化粧品を厳しい眼で選択するという特性があるという。特に顔全体の印象を左右するファンデーションは慎重に選ぶ傾向があり、コーセーが行ったマス消費者調査によると、ファンデーションに求めることとして最も重視するポイントは「仕上がりが良いこと（見た目）」、次に「肌へのつきが良いこと」を挙げているという。

　今回発売する代表商品「ドラマティカルベールパクト（モイスチュア）」（7色）は、肌全体のクオリティを高め、肌を主役級に見せることを目指した“スキンアップ発想”のファンデーション。“仕上がりのよさ”“肌へのつき”にこだわり、ファンデーションに配合する粉体を、全て乳液でコートするという乳液製法を採用したとのこと。従来の製法では、粉と保湿成分を別々に配合していたのに対し、今回は保湿効果に優れた乳液を、マイクロエマルジョン化技術で通常の1／20サイズ（同社比）に微細化し、全ての粉体の表面にコーティングしたという。これによって肌へのフィット感が高まり、肌上で粉が均一に並ぶので、キメの1つひとつがふっくらと整ったように見えるのだとか。肌に触れる内側はしっとりうるおい、表面はサラサラという、マシュマロのような、キメ細かな仕上がりを実現することができたという。

　この商品特長を、共感性を持ってアピールするため、プロモーションでは新たにイメージキャラクターとして歌手の倉木麻衣さんを起用。「わたしの、しらない、わたし。～ふわりしっとり、マシュマロベールそれは魔法のように～」のキャッチコピーで、TVCM、Web、雑誌などで広告を展開する。ナチュラルなイメージの倉木さんが、より美しく進化することで、ブランドとしての進化感を伝えていく考え。

［小売価格］ノープリントプライス
［発売日］8月21日（金）

●新商品の概要［PDF］

コーセー＝http://www.kose.co.jp/

投稿日時: 2009年08月15日 15:10 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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