健康コーポレーション、家庭用超音波美顔器「エステナードソニック」の新モデル発表会を開催

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2010年02月08日

健康コーポレーション、家庭用超音波美顔器「エステナードソニック」の新モデル発表会を開催

　健康コーポレーションは、イオン導入機能付き家庭用超音波美顔器「ESTENAD SONIC」（以下、エステナードソニック）の新モデルを1月8日から発売した。2月5日には、新モデル発売を記念して、渋谷WOMBで「≪エステナードソニック≫プレス発表会・レセプション」が開催された。発表会では、スペシャルゲストにモデルの高垣麗子さん、EMIさんを招いてトークショーが行われたほか、「エステナードソニック」のイメージキャラクターであるジャガー横田さんが木下博勝先生と夫婦で登場。高級エステ同様のトリートメントが自宅でできる「エステナードソニック」の魅力を紹介した。

　「エステナードソニック」は、2008年1月から販売を開始し、累計で27万台（2010年1月現在）を売り上げ、2008年の家庭用超音波美顔器市場では26.4％のシェア（メーカー出荷金額ベース、矢野経済研究所調べ、2009年9月現在）を獲得。参入1年目にして国内シェア第1位となったという。この背景には、自宅で簡単にエステができることからホームエステ全体の需要が高まったことに加え、「エステナードソニック」独自の機能性や980円という破格の価格設定が話題を呼び、口コミで広がっていった効果が大きいとのこと。

　発表会で挨拶した健康コーポレーションの瀬戸健社長は、「当社はもともと『豆乳クッキーダイエット』の販売で成長し、多くの女性から支持を得ていた。この実績をベースに、女性にもっと魅力のある商品を提供できないかと考え、美顔器に注目した。しかし、従来の美顔器は高額で、手軽に購入できる商品とはいえなかった。そこで、高機能の美顔器を980円という低価格で提供したところ、予想以上の反響があり、一時は生産が追いつかないほど注文が殺到した」と、同社の低価格戦略によって美顔器市場が一気に拡大したと説明。「今回、この『エステナードソニック』を大幅に機能強化し、改良に改良を重ねた新モデルを投入するが、価格は据え置いて、980円の低価格キャンペーンを継続して展開する」と、引き続き美顔器市場の裾野拡大にチャレンジしていく決意を述べた。

　「エステナードソニック」は、マッサージ効果のある超音波トリートメント機能と、皮膚に微弱な電波を流しイオン化した有効成分を肌の奥に届けるイオントリートメント機能、さらに通常の洗顔では落ちにくい毛穴の奥の老廃物までイオンの力で吸い出すイオンクレンジング機能を備え、高級エステと同等のトリートメントを実現するという。今回の新モデルでは、超音波振動を従来の1.7倍の毎秒500万回に強化するとともに、新機能としてスキンセンサー機能を搭載。これによって、肌の水分量を自動感知して乾燥やダメージ部分を重点的にトリートメントすることができるとのこと。なお、980円のキャンペーン価格は、美白成分を配合した専用薬用美白ジェル「ホワイトソニックジェル」とのセット購入が条件となっている。

　発表会では新モデルの製品紹介の後、モデルの高垣麗子さん、EMIさんをスペシャルゲストに迎え、ビューティートークショーが行われた。高垣さんとEMIさんは、ともにモデルの中でも小顔・美肌で知られるが、毎日どんなケアを心がけているのだろうか。高垣さんは、「私はむくみやすいので、撮影でメイクをする前にマッサージをしたりツボを押したりしている。とくに、顔の皮は頭皮と1枚でつながっているので、頭皮マッサージを行うなど、全身の血行を良くすることで、小顔になれるように努力している」とのこと。一方、EMIさんは、「私も、顔や頭皮のマッサージを普段から気にかけている。テレビを見ながら指で顔のマッサージをしたり、お風呂に入った時には、お湯につかりながら1時間くらいじっくりマッサージをしている」と、2人とも小顔・美肌のためには、こまめなマッサージがとても重要であることを強調していた。

　続いて、「エステナードソニック」イメージキャラクターのジャガー横田さんが、木下博勝先生とともに夫婦で登場。「エステナードソニック」で磨かれた美肌にふさわしく、一流のヘアメイクとドレスアップによってエレガントに変身した姿を披露した。木下先生は、「まるで別人のよう。アラファイブには見えない」と、ジャガーさんの変身ぶりに驚きを隠せない様子だった。

　昼夜を問わず、時間があれば「エステナードソニック」を利用しているというジャガーさんは、「エステナードソニックを使い始めて、すぐにその効果が実感できた。顔が引き締まって、体重は増えているのに、まわりからはやせた？と聞かれたこともあった。そして、使い続けているうちに、ほうれい線のラインが見えなくなり、全体的にくすんでいた肌に透明感が戻ってきた。さらに、今回の新モデルでは自動スキンセンサー機能によって、乾燥した部分を集中ケアしてくれるので、乾燥肌の私にとってはとてもうれしい」と、エステナードソニックのトリートメントが美肌に大きな効果をあげたと力説。すると、木下先生は、「身内のひいき目を除いても、肌質が変わっていくのが実感できた。実は、私も妻が寝ている間などにこっそり使っている。手軽に使えて、若々しい肌をキープできるので、男性にもおすすめしたい」と、女性だけでなく男性にも「エステナードソニック」をアピールしていた。