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2008年01月22日

カネボウ化粧品、「KATE」からインパクトの強い目もとをつくる「ラインスパイシーN」など6品目を発売

　カネボウ化粧品は、セルフメイクブランド「KATE（ケイト）」から、“光と影のぼかしライン”でインパクトの強い目もとをつくる「ラインスパイシーN」（全5種）など6品目16品種を2月1日に発売する。

　今春、発売10周年を迎えたKATE。現在、競争が激化するセルフメイク市場において、No.1ブランドの地位を独走中だとか。その原動力となったのが、歴代のアイシャドウの大ヒット。1999年に発売した“目もとにラメの輝きをプラスする”「フラッシュクラッシュ」を皮切りに、続々と話題のアイテムを発売し、KATEの人気を不動のものにしたと説明する。2004年発売の初代「ラインスパイシー」も、“まぶた上下の際（きわ）を、それぞれ異なるカラーでくっきりと囲むことで印象的な目もとを演出する”といった特長が、ターゲットからの高い評価を獲得。その年、KATEは100億円超ブランドへと大きく飛躍したという。

　今回発売する「ラインスパイシーN」は、“ぼかしライン”がコンセプト。光と影のぼかしラインで目もとを彩る4色セットのアイシャドウ。ライン的に入れる深い色を専用チップでぼかしこむことで、より一層目もとの印象を際立たせるという。“2色のラインで目もとをくっきりと囲む”というトレンドを生み出した前商品に引き続き、“光と影のぼかしラインでインパクトの強い目もとをつくる”という新たなトレンドを提案する新商品となっている。

　そのほか、今年（2007年）大ヒットしたアイテムからも、新商品、新色を次々と発売する。2月に発売以来、8ヵ月間で約120万個もの売り上げを記録し、大ヒット商品となった「パウダージェルライナー」から、光り輝くメタリックラインが描ける新色を発売するほか、8月の発売後、2ヵ月間で売り上げ約33万本を記録した「マジカルロングジェルマスカラ」に続くジェルマスカラ第2弾として、まつ毛一本一本にボリュームを与える「マジカルボリュームマスカラ」を発売する。

　さらに、芯の形状を四角にすることで、太いラインや細いラインが自在に描ける「スクエアカットアイライナー」も発売し、目もとをより魅力的に強調したいKATE世代のニーズに応える考え。

［小売価格］各1680円（税込）
［発売日］2月1日（金）

●「KATE（ケイト）」新商品の概要［PDF］

カネボウ化粧品＝http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/

投稿日時: 2008年01月22日 19:35 | パーマリンク 　｜   ▲このページの上へ
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