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2010年01月22日

カネボウ化粧品、セルフメイクブランド「KATE」からアイシャドウなど2010年春の新商品・新色を発売

　カネボウ化粧品は、セルフメイクブランド「KATE」から、2010年春の新商品・新色（13品目33品種）を2月1日に発売する。思い通りのグラデーションカラーが簡単につくれるアイシャドウをはじめ、絶大な支持を集める眉目料を強化することで、セルフメイク市場における地位をより強固なものにしていく考え。

　コアターゲットである10代後半から20代前半の女性は、目もとを大きく見せるために、アイメイクに重点を置く世代。KATEでは、眉目料を中心にシーズン毎にターゲットニーズに合致した新鮮なアイテムを提案し、常に市場をリードしてきたと説明する。中でも、アイシャドウは、目もとを強調したい若い女性の必須アイテムとなり、KATEの強みのカテゴリーとなっている。

　2009年は、“輝き”をテーマにしたアイシャドウが次々とヒット。「ダイヤモンドカットアイズ」（2月発売）は発売5ヵ月で110万個を達成、「リフレクトミラーアイズ」（8月発売）はわずか3週間で60万個を突破したという。さらに、3本の筆先で簡単にまつ毛とまつ毛の間を埋めて、目のフレームを強調するアイラインマーカー「フレームインパクトマーカー」は、発売2ヵ月で1年間の販売計画（約20万個）を上回り、現在もなおヒットを続けているとのこと。

　KATE世代がアイシャドウを選ぶ際、一番重視していることは、一品で美しいグラデーションがつくれるという機能だとか。今回発売する中心商品「グラディカルアイズA」は、同系色4色のグラデーションと、アイシャドウのフィット感や発色、化粧もちをよくするアイベースをセットにしたアイシャドウパレットとなっている。濃・中・淡の同系色のなだらかなグラデーションカラーによって、誰でも簡単に美しいグラデーションに仕上げることができるとのこと。大きな目もとをつくるのに必要な「締め色」の配合量を多くするなど設計にもこだわったとしている。

　また、トレンドの「太眉」をつくるアイテムとして、ペンシルとチップがセットになったWアイブロウ「ラスティングデザインアイブロウW」を発売。立体ペンシルとぼかしパウダーで、一体感のある自然な太眉を作るとしている。

　その他、ラウンド型の専用ブラシでやわらかく立体的な頬に見せる、発色の良い濃淡2色セットのチークカラー「チークカラーS」、毛穴やニキビ跡などの肌トラブルをしっかりカバーしながら、肌へのフィット感やラスティング効果を高めたベースメイクアイテムを発売する。

［小売価格］840円から2100円（税込）
［発売日］2月1日（火）

●新商品の概要［PDF］

カネボウ化粧品＝http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/

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