花王、ヘアケアブランド「エッセンシャル ダメージケア」の新プロジェクト「カワつく団」を発足

　花王のヘアケアブランド「エッセンシャル ダメージケア」は、8月から新たな広告キャンペーンを展開する。同キャンペーンでは、“みんなでハピネスになろう”をテーマに“女のコのカワイイで、日本を明るく元気にする新プロジェクト”「カワつく団」を発足。8月20日には、団員のスザンヌさん、青山テルマさん、劇団ひとりさん、アヤカ ウィルソンさんが出演する新CMを発表した。

　新CMは、スザンヌさんと青山テルマさんの「カワイイ」を、“ハピネス・カワイイ・クリエイター”に扮する劇団ひとりさんと、そのアシスタント役を演じるアヤカ ウィルソンさんが、さらに引き立てるという内容になっている。今回、スザンヌさんと青山テルマさんの2人の髪からあふれ出すツヤリングの美しさを表現したバージョンと、8月22日に改良新発売する「エッセンシャル ヘアパック」を手に、毛髪補修・保湿成分「シアバター」が新配合されたことを、「シアバターってシアワセ～」というダジャレを使いながらユーモアに紹介するバーションをオンエアするという。

　撮影についてスザンヌさんは、「現場はすごくカワイイ小物などがたくさんあって楽しかった。またテルマっちがすごく面白くて、ガールズトークしながら撮影していた」と話し、青山テルマさんのことを“テルマっち”と呼ぶなど、2人が打ち解けて楽しく撮影できたことがうかがえた。一方、青山テルマさんも「こうした演技が必要なCM撮影は初めてだったので、少し緊張していたが、スーちゃんが居てよかったなぁと思った」と、青山テルマさんもスザンヌさんを“スーちゃん”と呼んでいた。

　

　

　新プロジェクト「カワつく団」は、第9回東京ガールズコレクション、Amebaにも参加、団員を募集していくとのこと。東京ガールズコレクションの出演モデル、Amebaの人気タレントブロガーらも、「カワつく団」に参加し、日本の“カワイイ”を盛り上げていくとしている。

花王＝http://www.kao.com/jp/

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