花王、“キレイを引き出す具体策”がテーマの新メイクシリーズ「オーブクチュール」を発売

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2008年11月29日

花王、“キレイを引き出す具体策”がテーマの新メイクシリーズ「オーブクチュール」を発売

　花王は、メイクアップシリーズの「オーブ」ブランドをリニューアルし、“キレイを引き出す具体策”「オーブクチュール」（7品目、42品種）を12月6日から発売する。

　女性の多くは、「似合う口紅の色がなかなか見つからない」「アイシャドウの塗り方がわからない」「自分に合う眉が自然にかけない」など、メイクについて、さまざまな課題を感じている。9割の女性は、「メイクは上手くいかない、メイクは上手くいかないこともある」と、自分のメイク効果に満足していないこともわかったという。しかし、メイクについて「もっと知りたい」「新しい方法を取り入れたい」「自分に似合うか気になる」など、期待は高く、メイクが上手くなって、もっとキレイになりたい、と願っていることも確認できたという（同社調べ）。花王は、メイクアップナビゲータシステムで5000パターンのメイク顔を解析。目、眉、頬、口の顔の各パーツの美しさが最も引き立ち、顔全体のバランスがとれる色、形、質感をそれぞれ導き出したという。さらに、それを消費者が自分で実現、再現できるよう、ユーザビリティ（使いやすさ、選びやすさ）を追求し、商品化したという。

　新発売の「デザイニングアイズ」は、まぶたのどの部分にどのパウダーを塗ればいいのか、一目でわかるパウダー配置のアイシャドウ。多色のアイシャドウは塗り方がわからなくなる、という消費者の声に応えたという。「デザイニングルージュ」は、「似合う色がわからない」という声に対して、「どの色を選んでも、“似合う！”と実感できる色」という逆転の発想で、色設計したとのこと。肌なじみのよいトーンにそろえ、すべての色が日本人の肌に自然になじむ「ハーモナイズパールゴールド」を配合したという。その他のアイテムにも、一人ひとりの顔立ちに“似合うキレイ”を消費者自身の手で実現できる機能を盛り込んでいるという。

　「オーブクチュール」は、メイクが上手くいかないこともあるけれど、メイクでもっとキレイになりたい、と思っている女性たち、一人ひとりに似合うキレイを引き出す具体策を提案していく考え。