花王、「エッセンシャルダメージケアシャンプー・コンディショナー・トリートメント」を発売

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2008年08月18日

花王、「エッセンシャルダメージケアシャンプー・コンディショナー・トリートメント」を発売

　花王は、毛先のダメージをケアしたうえでなりたい仕上がりをかなえるへアケアブランド「エッセンシャルダメージケアシャンプー・コンディショナー・トリートメント」を8月23日から改良発売する。きれいな髪のシンボル「天使のツヤリング」が毛先15cmにまでできるように、傷みを補修する働きを高めている。

　花王の「エッセンシャルダメージケア」は、2006年8月の刷新以来、「カワイイ」が今の女性たちの共感できる美しさだと考え、「毛先15cmのアレンジでカワイイはつくれる」を提案してきた。近年、20代の女性の間では毛先をアレンジするために、コテ・ヘアアイロンの使用率が高まっているとのこと。しかし、髪に熱処理が加えられると、キューティクルは急激に剥がれやすくなり、毛先が絡みやすくツヤも失われがちになる（花王調べ）。一方、髪をきれいにみせるには毛先の束の一つひとつにまでツヤができているのが理想となっている。そこで花王は毛髪の傷みを補修する働きをよりいっそう高めるため、「エッセンシャルダメージケアシャンプー・コンディショナー・トリートメント」を改良したという。

　今回の改良新発売では、天然由来成分「高純度ハニー＆ミルクプロテイン（毛髪保護成分（ハチミツ・ホエイ：牛乳））」に加え、毛髪補修成分「ウルトラシャインエッセンス（毛髪補修成分（ラノリン脂肪酸））」を新配合。ダメージでもろくなった毛髪を切れにくくし、毛先までツヤのある髪に仕上げるという。頭頂部はもとより毛先15cmにまで、きれいな髪のシンボル「天使のツヤリング」を導くとのこと。