カネボウ化粧品、「Impress」ブランドから集中ケアライン「Impress IC（インプレス アイシー）」を発売

　カネボウ化粧品は、最高級プレステージブランド「Impress（インプレス）」から、20～30代を中心とする女性向けに、集中ケアライン「Impress IC（インプレス アイシー）」を2007年3月9日から発売する。「Impress IC（＝Intensive Care、集中ケア）」は、同社の最新技術の結晶である「Impress」の極上の感触と高い効果を踏襲しつつ、ひとつの機能に特化させた集中ケアライン。第一弾は、集中美白ケアライン（全5品種5品目）となっている。

　「最上級の美は印象で決まる。」をコンセプトに、美意識の成熟した大人の女性に向けて開発された「Impress」は、2006年3月の発売以来、国内はもとよりグローバルに展開するプレステージブランドに成長し、一流の美を求める多くの女性から高い支持を獲得しているという。

　「Impress IC」ラインは、「Impress」に共感しつつも「自分のブランドとしてはまだ早い」と感じている20～30代の若い世代に向けて開発。「Impress」と世界観を共有した展開を図っていく考えだ。

　同ラインは、20～30代の若い世代が特定のスキンケア効果を求める傾向にあることから、「集中ケア」にこだわったという。第一弾となる今回は、この世代の関心の中で常に上位を占める“美白”に注目し、美しく明るい肌印象に欠かせない“集中美白ケア”を提案する。

　また、百貨店での化粧水の購買傾向を見ると、5000円前後の価格帯がボリュームゾーンとなっているとのこと。同社はこのボリューム価格帯に向けて「Impress IC」を発売し、「Impress」ブランドの世界観をさらに広く浸透させていく考え。

　「Impress IC」が目指すのは、第一印象で「明るくなった」と感じられる上質で透明感あふれる「端正な白い肌」。「美しい印象は白をより美しく見せる」という考えのもと肌の「印象力」を高めることをあらゆる角度から検証。これを実現するために、3つの点にこだわったという。

　まず意識したのは、「白の質感」。角質層が薄く均一に整っている肌は、透明感と明るさが増し「白さ」がより際立って見えることに着目。そこで、同社の独自成分「メバロノラクトン」を配合したという。角質層の乱れを整え、きめの整った密な肌へと導くという。

　また、メラニンの過剰な生成をおさえシミ・ソバカスを防ぎながら、古い角質に蓄積したメラニンの排出を促す「メラニン生成プログラムの正常化」にも着目。カレーリーフから抽出した「MAエキス」を配合。肌にうるおいを与えて健やかに整えることで、肌の働きを助け透明感のある明るい肌へと導くとしている。

　さらに、「“香り”へのこだわり」。希少価値の高いブルガリア産の天然の白いバラから抽出したローズエッセンスを基調とする、ローズフローラル調の香りを採用。この端正で透き通った芳しい香りを「アロマネージュ」と名づけたそうだ。心地よいリラックス感のある香りで、理想的な美白のお手入れ環境を整えるとしている。

　商品ラインアップは、洗顔から保湿までのベーシックアイテム5品。トータルで使用することで、肌に集中的に働きかけ、きめの整った上品で明るい美白肌へと導くという。

［小売価格］2625円～5250円（税込）
［発売日］2007年3月9日（金）

●「Impress IC」の商品概要［PDF］

カネボウ化粧品＝http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/

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