ヘンケルジャパン、オーガニックエッセンスを取り入れた「エッセンシティ」を発売

　ヘンケルジャパン シュワルツコフ プロフェッショナルは7月2日、新グリーンブランド「エッセンシティ」を9月18日から発売することを発表した。

　「昨今、グリーン意識の高い消費者が増加傾向にある」と説明するのはヘンケルジャパン シュワルツコフ プロフェッショナルの足立光取締役事業本部長。「多くの人々が、健康・環境・社会に配慮するとともに、企業とその製品を、今までと違った目線で選択している」とし、今年を“新グリーン時代”元年として位置づけていると述べる。「当社は、社会・環境・経済のバランスを重視する考え方である“サステナビリティ”の実現に向け、環境問題をはじめとしてグローバルな課題に取り組んでいる。そして今回、健康とエコロジー、社会貢献にこだわったグリーンブランドとして『エッセンシティ』が誕生した」と、同ブランドの本質を説明した。

　こうした同社の取り組みについて、日本におけるロハスの第一人者であるロハス・ビジネス・アライアンスの大和田順子代表は、「カーボンオフセットなど、消費者はグリーンな生活を積極的に取り入れようとしている。こうした消費者に対し、企業ではCSR（企業の社会的責任）経営の一環としてサステナビリティレポートを発表。グリーン意識の高い消費者は、収益性と社会性の両面を評価して製品を選択するようになってきている」と、サステナビリティに対応しなければ、グリーン意識の高い消費者は取り込むことができないと力説していた。

　　“新グリーン時代”の到来に対応して完成した「エッセンシティ」は、昨年ドイツを皮切りにヨーロッパで発売。ヨーロッパの状況について、シュワルツコフ プロフェッショナル グローバルアンバサダーのトム クロボス氏は、「ナチュラルな素材で自然なヘアスタイルを表現したいという消費者が多かった中に、『エッセンシティ』が登場したことで、その高性能・高品質にロハス意識の強い人々が飛びついた」と高い反響があったという。「ドイツだけでなく、フランスのサロンでも他のサロンと差別化したいとの理由から『エッセンシティ』に切り替えたケースもあった」と、「エッセンシティ」がヨーロッパでムーブメントを起こしていると強調した。

　今回、日本でも発売となる「エッセンシティ」は、純度の高いオーガニックエッセンスをはじめとする自然由来成分を積極的に使用したカラー、ケア、スタイリングからなる総合ブランド。また、社会貢献として、「『エッセンシティ』は、東パナマの熱帯雨林再生プロジェクトを通じ、70ヘクタール以上を植樹。年間約560tものCO2削減に貢献する。さらに、カーボンオフセットプロジェクトを通じ、売上の一部で国連の定める地球温暖化防止CO2削減プロジェクトに支援する」と、製品を通じたサステナビリティへの取り組みも同ブランドの重要な部分であるとヘンケルジャパン シュワルツコフ プロフェッショナル事業本部マーケティング部エッセンシティ担当の浅野さよ子マネージャーは訴えた。

　　同ブランド製品を使ったヘアデザインを3パターン披露してくれたのが、CLASS ROYALの泉拓也サブマネージャー。使用した感想として、「『エッセンシティ』のカラーは、混ぜても匂いがなくナチュラルな色に仕上がる。ベース剤もベタつかず、ツヤ感が出やすい。ワックスも同様に匂いがなくベタつかないので、ワックス嫌いの人にもおすすめできる」と述べていた。

　一方、製品開発にも携わったGRANADAの瀬戸はるみサブマネージャーは「グリーン製品の関心は高く、オーガニック製品も市場にたくさん出回るようになったが、使用感がイマイチというのが現状だった。しかし、『エッセンシティ』では、サロンでも自宅でも満足できる使用感が得られると思う。とくにカラー剤は、色のバリエーションも豊富で顧客にもアプローチしやすい」と、「エッセンシティ」がオーガニック製品の欠点をすべて取り除いた製品であると利用者の立場から説明してくれた。

［発売日］9月18日（金）

ヘンケルジャパン シュワルツコフ プロフェッショナル＝http://www.schwarzkopf.co.jp/

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