資生堂、なめらかでぬけるように澄んだ肌に導く美白美容液「HAKU メラノフォーカスEX」を発売

HOME >> 美容・化粧品関連ニュース >> 資生堂、なめらかでぬけるように澄んだ肌に導く美白美容液「HAKU メラノフォーカスEX」を発売

2009年02月14日

資生堂、なめらかでぬけるように澄んだ肌に導く美白美容液「HAKU メラノフォーカスEX」を発売

　資生堂は、シミができる肌特有のメラニン生成抑制・排出に着目した薬用美白美容液ブランド「HAKU」から、美白有効成分「4MSK（資生堂独自の美白有効成分のひとつ。正式成分名称は、4－メトキシサリチル酸カリウム塩）」と肌あれ防止成分「トラネキサム酸」に加え、新成分「白蓮果HA（ハス種子発酵液とヒアルロン酸を複合した保湿成分）」を配合し、なめらかで、ぬけるように澄んだ肌に導く「HAKU メラノフォーカスEX（医薬部外品）」（全1品目2品種）を2月21日から発売する。

　2005年4月に発売した「HAKU メラノフォーカス」は、「シミの周りの肌は特有の肌状態にある」という発見に基づき、同社が独自開発した美白有効成分「m－トラネキサム酸（資生堂独自の美白有効成分のひとつ。mは、メラニン生成を抑える効果をあらわしている）」を配合した薬用美白美容液として誕生。2007年4月には、シミができる肌特有の状態のさらなる研究を基に開発した独自の美白有効成分「4MSK」と、肌あれ防止成分「トラネキサム酸」を配合した薬用美白美容液「HAKU メラノフォーカス2」として進化した。その結果、幅広い年代の消費者から愛用され、購入者の約7割がリピートされるなど支持を得て、発売から1年半で200万本の売り上げを挙げているという。

　肌に紫外線があたるとメラニンをつくる細胞メラノサイトが活性化し、メラニン色素が過剰に生成されるとのこと。健康な肌状態であれば、過剰に生成されたメラニン色素は肌の生まれ変わりによって肌表面に押し上げられて排出され、肌色は次第に元に戻るという。資生堂は長年の研究成果によって、2005年にシミができる肌は特有のダメージ状態にあり、活性化したメラノサイトが増加することで、過剰なメラニン生成が続いていることを発見したとのこと。2007年にはさらなる研究によって、肌あれやキメの乱れなど、肌の生まれ変わりの不調によって、メラニン色素が絡まるように留まってスムーズに排出されていないことを発見したという。そして2008年、多量のメラニンは肌の生まれ変わる力まで奪い、シミができる肌はメラニンが肌の奥にたまった特有の状態であることを新たに見出したとのこと。

　今回さらに進化した「HAKU メラノフォーカスEX」は、美白有効成分「4MASK」と肌あれ防止成分「トラネキサム酸」に加え、肌のすこやかな働きを助ける新成分「白蓮果HA」を配合。メラニンがスムーズに排出されるよう、肌の生まれ変わりをサポートして、なめらかでぬけるように澄んだ肌へと導くとしている。また、愛用者の声をもとに、コクのあるテクスチャーはそのままに、軽いのびでより肌に素早く溶け込むような使用感触へと進化させたとのこと。

　イメージモデルには、新たに女優の伊東美咲さんを起用し、「極めよ、美白。」をキーワードに、3月下旬からテレビCMと雑誌広告を中心にプロモーションを展開するという。

［小売価格］5250円、1万500円（税込）
［発売日］2月21日（土）

●新商品の概要[PDF]

資生堂＝http://www.shiseido.co.jp/

投稿日時: 2009年02月14日 18:10 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
« 前の記事「マックスファクター、日焼け止め乳液「SK－II WS ダーム・デフィニション UV ローション」を発売」へ
次の記事「ノエビア、新メイクブランド「ノエビア5 LX シリーズ」と「ナチュラルコード」を発売」へ »
トップページへ戻る