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2010年09月05日

シュワルツコフヘンケル、白髪用ヘアカラー「Diosa髪の美容液」と新色「明るいアッシュブラウン」を発売

　シュワルツコフ ヘンケルは、カシミアのようなしなやかで上質な髪に仕上がる白髪用ヘアカラーブランド「Diosa（ディオーサ）」から、「Diosa髪の美容液」と新色「明るいアッシュブラウン」を9月6日に発売する。

　「Diosa」は年齢を重ねても美しく輝き続ける“アラフォー世代”をはじめとする大人の女性のためのヘアカラーブランド。アラフォー女性たちは、生活や仕事をパワフルに楽しみながら、多様なライフスタイルと洗練された美意識を持っている世代だ。「Diosa」は、良いものを知り尽くした彼女たちに支持されるブランドを目指し、2008年のブランド誕生時から、上質な仕上がりにこだわった商品を展開しているという。

　今回発売する洗い流さないトリートメント「Diosa 髪の美容液」は、ユーザーからの熱い要望に応え、これまで「Diosaヘアカラー」の付属品であった「髪の美容液」を遂に商品化したもの。

　「Diosa 髪の美容液」はカラーによるダメージに特化したトリートメントで、ヘアカラーを繰り返し行なう白髪染めユーザーに特に効果的に使用できるアイテムとなっているという。

　また、同時発売となる新色「明るいアッシュブラウン」は、アラフォー女性の中でも人気上昇中のアッシュ系カラー。従来20から30代女性の間で人気の高かったカラーだが、その人気はじわじわとアラフォー世代にも浸透してきており、ブームの兆しを見せているとのこと。

　アウトバストリートメント市場が近年急成長を遂げているのに伴い、アラフォー女性のアウトバストリートメント使用率もこの10年で倍増しているという。そのような状況の中、アラフォー女性が感じているヘアダメージの理由として最も多かったのがカラーリングによるものだった。オシャレなアラフォー女性にとって、カラーリングは必要不可欠であり、カラーリングに伴う髪の傷みへのケアにも手を抜けないという。しかし、現在カラーリングに特化したこの世代向けのトリートメント製品は市場に少ないのが現状だ。

　「Diosa 髪の美容液」は、白髪染めブランドならではのカラーダメージに特化したトリートメントで、「Diosa」ユーザーに好評を得ているという。傷んだ髪の内側に浸透し、ダメージを補修するエステリッチ処方を採用。毛髪を保湿・保護するアルガンオイル配合となっている。髪に上質なツヤとなめらかな指どおりをもたらし、染料の流出を防ぐことで髪色をキープ、染めたての美しいカラーヘアをより長く保つとのこと。ヘアカラー頻度の高い「Diosa」世代の髪の悩みに複合的に応える理想のカラーヘア専用トリートメントとなっている。

　パッケージにはモノトーンの世界に映えるゴールドベースを採用し、商品本体チューブはパールホワイトをベースにゴールドの箔押しにすることで、「Diosa」ならではの洗練された高級感を表現しているという。

　今回の新色「明るいアッシュブラウン」は赤みを抑えたブラウンで、白髪染めではあまりなかった「アッシュで明るめ」のカラー。明るめのアッシュ系カラーにトライしたいDiosa 世代の増加を受け、誕生したとのこと。

　スタイリッシュな雰囲気を演出し知的でモードな印象を与える「明るいアッシュブラウン」は、メンズテイストを取り入れたミックスコーディネートやブラックをメインとした2010年秋冬のファッショントレンドにもマッチした美人系カラーとなっている。

　トレンドをいち早く取り入れた「明るいアッシュブラウン」は流行に敏感なオシャレ上級者をはじめとするすべてのアラフォー女性たちにオススメのカラーだとか。

　「Diosa」では、美容に対する意識が高く、常に前向きな“アラフォー女性”たちを応援すると同時に、多くの人に高く支持され続けるブランドを目指し、上質な仕上がり、美しい髪色にこだわった商品を展開していくとしている。

［小売価格］オープン価格
［発売日］9月6日（月）

●新商品の概要［PDF］

シュワルツコフ ヘンケル＝http://www.schwarzkopf-henkel.co.jp/

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