カネボウ化粧品、高級スキンケアブランド「DEW スペリア」を発売、全方位でエイジングケアに対応

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2007年10月09日

カネボウ化粧品、高級スキンケアブランド「DEW スペリア」を発売、全方位でエイジングケアに対応

　カネボウ化粧品は、肌本来の「美しくなろうとする力」を最大限に引き出し、肌を超えて、顔、フォルムまでも美しく見せる高級スキンケアブランド「DEW スペリア」（全9品目13品種）を10月16日から発売する。

　エイジングケアを意識しはじめる女性の多くは、「シワ」「毛穴」「シミ」などの定番の肌悩みに加え、「顔立ちの印象が以前と少し違ってきた」といった顔全体の印象についても悩んでいるようだ。同社では、加齢やさまざまな外的要因によって「なんとなく感じる“顔立ちの変化”」のメカニズムを徹底的に追究し、肌だけでなく、顔全体の印象までをもケアできないかと考えたという。

　そこで、肌が受ける様々なダメージを防ぎ、健やかな状態に整えるといった、肌本来の「美しくなろうとする力」をあらゆる角度から検証。肌のうるおいやハリ・弾力に関与する「コラーゲン」「ヒアルロン酸」、そしてバリア機能においては角質層に加え「タイトジャンクション」についても研究を重ね、新複合保湿成分「DEWエキスNS」の開発に至ったと説明する。この、先進のテクノロジーと厳選された自然の恵みの力を結集させた新成分を、全品に配合しているという。さらに、コラーゲン、ヒアルロン酸の複合保湿成分である「リファインフォース成分」も配合。肌にうるおいを与えて肌本来の「美しくなろうとする力」をサポートしながら、全方位でエイジングケアに対応していくとしている。

　商品設計にあたっては、高価格帯スキンケア市場に位置する高級ブランドにふさわしい、極上のとろみ感とハリ感、肌への素早い浸透力、そして高い保湿効果の持続を追求したとのこと。「DEWエキスNS」「リファインフォース成分」に加え、新・とろみ保湿成分「チューベロースエキス」を全品に配合。肌の上に上質なカシミアのようなヴェールをつくったという。

　また、商品の効果をより実感してもらうための、オリジナルテクニックも用意。さらに、きめ細かいカウンセリングによって、顧客一人ひとりの肌に合わせた最適なアドバイスをしていく考え。

　「DEWエキスNS」（NS：New Science（ニューサイエンス）の略）とは、オレンジ果汁、オウバクエキス、加水分解酵母、ナイアシンB、天然型NAG、ローヤルゼリーエキス、キョウニンエキスからなる、さまざまな自然の恵みの力を結集した複合保湿成分。肌にうるおいを与えて肌本来の美しくなろうとする力をサポートし、毎日の紫外線や乾燥・外的刺激などによって受ける肌ダメージを防いで、健やかな素肌へと導くとのこと。

　「リファインフォース成分」は、コラーゲン、ヒアルロン酸からなる保湿成分。角質層のすみずみまで深いうるおいで満たし、肌に弾力とハリを与えるという。

　「チューベロースエキス」は、チューベロースが、メキシコを原産地とする植物で、細長い茎の先端に白い花を咲かせるとのこと。エキスは、この花びらから抽出。高保湿実感が高く、肌へのフィット感に優れたとろみ成分だという。

　香りは、高級感のあるライブリィ・グリーン・フローラル調の香りとなっている。

　イメージキャラクターには、そのエイジレスな素肌と洗練された美しさで、20代後半からの幅広い女性から絶大な支持を得ている女優・松雪泰子さんを起用。「美肌を超えて、美貌まで。」をキャッチコピーに、宣伝・販促面でも強化を図り、「DEW スペリア」の世界観を余すところなく伝えていくとしている。

　同社では、「DEW スペリア」発売によって、さらなる拡大が見込まれる高価格帯スキンケア市場での存在感をさらに高めていく考え。

［小売価格］3675円～1万500円（税込）
［発売日］10月16日（火）

カネボウ化粧品＝http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/

投稿日時: 2007年10月09日 10:43 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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