コーセーコスメニエンス、「ファシオハイパーステイマスカラディープトリック」など発売

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2009年01月09日

コーセーコスメニエンス、「ファシオハイパーステイマスカラディープトリック」など発売

　コーセーコスメニエンスは、メイクアップブランド「ファシオ」から、濃い黒色が目元を際立たせるマスカラ「ファシオハイパーステイマスカラディープトリック」など、新製品6種20品を1月16日から発売。「5つ星マスカラ誕生。」をキャッチフレーズに全国のドラッグストア、量販店、化粧品専門店などで展開する。

　近年、マスカラやアイシャドーなど、アイメイク化粧品の使用率が増加している。特にマスカラの使用率は、1998年の46％に対し、2008年では68％と20ポイント以上増加したとのこと（コーセー一般マス消費者意識調査）。「ファシオ」がターゲットとする10代後半から20代前半の若い世代ほどマスカラを重視する傾向があり、使用率は約8割に上るという。これら使用率向上の背景には目元をくっきりと強調するメイクアップへの人気があると指摘する。

　代表商品「ファシオハイパーステイマスカラディープトリック」（2タイプ）は、まつ毛をくっきりみせるために、“色濃度”を高めたマスカラとなっている。従来は白色だった基材の粉体成分を黒色にした「ディープトリックパウダー」を採用し、ベースの色濃度が30％向上したという。まつ毛の先まで黒々と仕上げ、吸い込まれそうな深みのある目元を作るとのこと。従来からのファシオのマスカラと同様に、油、水分から守るミクロマルチスクリーンポリマーを配合し、汗・水・涙に強くにじまないウォータープルーフの機能も備えている。この他、4色入りのアイカラーなど6種20品を発売する。

　イメージキャラクターは、ドラマやCMで活躍し、アクティブなファシオ世代に支持されている上戸彩さん。黒さ、落ちにくさ、耐衝撃性、長さ、カールキープの5項目、すべてが優秀であることをアピールするため、キャッチコピーは「5つ星マスカラ誕生。」。テレビ広告や雑誌広告、店頭什器でメイクアップ提案を行っていく考え。CM楽曲には独特のサウンドで人気のテクノバンド「電気グルーヴ」を起用する。

［小売価格］1050円～1470円（税込）
［発売日］1月16日（金）

●新商品の概要［PDF］

コーセー＝http://www.kose.co.jp/

投稿日時: 2009年01月09日 10:30 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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