コーセー、「エスプリークプレシャス」から重ね色が美しい春のアイカラーなど発売

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2008年11月24日

コーセー、「エスプリークプレシャス」から重ね色が美しい春のアイカラーなど発売

　コーセーは、20代後半から30代前半の女性をメインターゲットにしたトータルブランド「エスプリークプレシャス」から、色を重ねて美しい発色を楽しむアイカラーなど、春に向けたメイクアップの新製品・新色3種8品を12月1日から発売する。

　目元に彩りや陰影を与えるアイカラーには、単色と、多色をセットにしたものがあり、近年は色の濃淡で目元を強調するなど、多色セットの人気が高まっている。コーセーが行なった一般マス消費者調査（N＝650）によると、2003年は単色使用者49.9％、多色セット使用者59.8％だったのに対し、2008年では単色使用者42.9％、多色セット使用者70.2％と、多色使用者は拡大傾向にあるという。しかしアイカラーは、ファンデーションをつけたまぶたの上に使うため、色を重ねれば重ねるほど、混ざり合って濁った色になったり、粉っぽく見えるという問題点もあると指摘する。

　今回発売する「トゥルーインパクトアイズ」（4色／4種）は、「純度の高い発色」と「ツヤ」にこだわって開発した多色セットのアイカラーとなっている。「発色」と「ツヤ」を実現するために、パールや顔料といった粉体原料すべてを、あらかじめ油剤で均一にコートして配合するという「シンクロフィット製法」を、新たに開発したとのこと。この製法によって、使用時は粉どうしが一枚の膜のように均一に広がり、肌になじむようにフィット。肌の上で色が混ざって起こる「濁り」を抑え、色を重ねるほどに純度の高い美しい発色と、ツヤを実現することが可能になったという。

　広告では引き続きスーパーモデルのカレン・エルソンさんを起用し、「極ラク、カサネ色。」をキャッチフレーズに、色の美しさを前面に出したテレビCMや雑誌広告を行っていく考え。Webサイトでは、顔写真を取り込むと旬のメイクアップを自分の顔画像上で試すことが出来る「メイクアップトライアルオンライン」を実施、店頭では、アイカラーのつけ方を詳しく紹介するツールやメイクアップカルテを揃え、消費者一人ひとりに合った春のメイクアップを提案していくとしている。