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2009年02月11日

ユニリーバ・ジャパン、男性用化粧品「アックス フレグランス ボディスプレー Unlimited」を発売

　ユニリーバ・ジャパンが展開する男性用化粧品ブランド“AXE（アックス）”は、2月18日から、“アックス フレグランス ボディスプレー”のブランドロゴ、パッケージ形状・デザインを一新。また、新たなフレッシュな香り、「Unlimited（アンリミテッド）」を追加し、全7種の新ラインナップとしてトータルリニューアルする。

　“AXE”は「クールで、セクシーで、遊び心のある」ブランドとして、これまでのフレグランスカテゴリーに対する固定観念をくつがえす「スプレータイプの新しいフレグランス」という商品特徴および“THE AXE EFFECT（アックスエフェクト）＝AXEを使った男性に女性が惹きつけられる”という大胆でユニークなメッセージを伝える多角的な広告・販促活動によって成功を収め、2007年3月の日本上陸以来、男性フレグランス市場を約2倍に牽引してきたという。

　新型パッケージのキーワードは「TWIST IT！（ツイストイット）」。ひねってスプレーするキャップ部分は、一眼レフカメラのレンズをひねり、ピントを合わせるような動きをモチーフに開発。また、ターゲットである10～20歳代の男性が、ついついひねりたくなるような遊び心たっぷりのパッケージとなっている。

また、リニューアルに併せて新しい香り「Unlimited（アンリミテッド）」を追加。「Unlimited（アンリミテッド）」は、日本人男性の好みに合わせ、ラインナップの中で最もフレッシュな香りとして新登場する。バジルやラベンダーのフレッシュなトップノートから、ジャスミンなどウッディーなラストノートへ変化する、フレッシュで深みのある香りを楽しめるとのこと。また、パッケージデザインも香りに合わせて、明るく爽やかなデザインを採用している。

［小売価格］オープン価格
［発売日］2月18日（水）

●新商品の詳細［PDF］

ユニリーバ・ジャパン＝http://www.unilever.co.jp/
AXAブランドサイト＝http://www.axeeffect.jp

投稿日時: 2009年02月11日 14:43 | パーマリンク 　｜   ▲このページの上へ
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