資生堂、「TSUBAKI（ツバキ）」に「美艶（びつや）ツバキリピッド」を配合したシャンプーなど発売

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2008年03月24日

資生堂、「TSUBAKI（ツバキ）」に「美艶（びつや）ツバキリピッド」を配合したシャンプーなど発売

　資生堂は、ヘアケアブランド「TSUBAKI（ツバキ）」に、ツバキの花の天然美容成分をもとに開発した「美艶（びつや）ツバキリピッド」を新配合し、髪の深部にはたらきかけ、深みのある「深層光沢」を引き出し、美艶で満たす進化したシャンプー・コンディショナー・トリートメント（赤の「TSUBAKI」と白の「TSUBAKI」の全6品目14品種）を2008年3月下旬からエフティ資生堂を通じて発売する。今回、シャンプーとコンディショナーには「つめかえ用」を新配置する。

　「TSUBAKI」は、女性の美を追求し続けてきた資生堂が、美意識の高い日本女性に向け、髪に艶と弾力を与え、美しさに磨きをかける新ヘアケアブランドとして2006年3月下旬に発売。2007年9月には傷んだ髪を贅沢に補修し、毛先までなめらかな髪へと導く高機能ダメージケアライン「ゴールデンリペア」（白の「TSUBAKI」）を新たに発売し、日本女性の髪の魅力を最大限にひきだすブランドとして、幅広い女性から好評を得ているという。

　プロモーションにおいては、「日本の女性は、美しい。」をキャッチコピーに、TVCMや雑誌広告・交通広告・店頭にいたるまで、日本女性の美しさを訴求、応援するメッセージを発売当初から一貫して発信している。売上は、初年度（2006年4月～2007年3月）が180億円、計画比180％の実績を挙げており、2年目にあたる2007年度も、好調な実績を挙げているという。

　今回、資生堂は「TSUBAKI」の最大の特長である「艶」に関して嗜好調査を実施した結果、日本女性に最も好まれる「艶」は、髪の奥深い部分から深い光を湛えて輝くやわらかな光沢感であることがわかったとのこと（同社調査／2007年／N＝209）。そこで、毛髪深層に働きかけダメージを補修する新型の美髪補修成分「美艶ツバキリピッド」を新たに開発・配合し、毛髪深部からの内部反射光を整え、「深層光沢」を湛えた艶で髪を満たすことに成功したと説明する。

　同時に、赤の「TSUBAKI」の香調を、従来の「椿蜜花（つばきみつか）」から、新たに幸水梨や白葡萄のみずみずしい果実の香りを加えた「椿蜜果（つばきみつか）」へと進化させ、シャンプータイムをいっそうあでやかに彩るとしている。

　なお、「美艶ツバキリピッド」とは、ツバキの花弁から採取できる貴重な保湿エッセンス「ツバキ花エキス」に、髪の深層に働きかけダメージを補修する「リシン誘導体」を複合した美髪補修成分。

［小売価格］オープン価格
［発売日］2008年3月下旬

●新商品の概要［PDF］

資生堂＝http://www.shiseido.co.jp/

投稿日時: 2008年03月24日 10:43 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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