ユニリーバ・ジャパン、「アックスフレグランスボディスプレー RECOVER／SHOCK」の2品を限定発売

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2008年04月08日

ユニリーバ・ジャパン、「アックスフレグランスボディスプレー RECOVER／SHOCK」の2品を限定発売

　ユニリーバ・ジャパンが展開する男性用化粧品ブランド“AXE（アックス）”は、“アックスフレグランスボディスプレー”の数量限定商品として、「RECOVER（リカバー）」「SHOCK（ショック）」の2種を4月21日から発売する。

　“AXE”は「クールで、セクシーで、遊び心のある」ブランドとして、2007年3月の日本上陸以来、固定観念をくつがえす「スプレータイプの新しいフレグランス」という商品特徴、および”THE AXE EFFECT（アックスエフェクト）＝AXEを使った男性に女性が惹きつけられる”という大胆でユニークなメッセージを伝える広告・販促活動によって成功を収めてきた。

　今回発売する「RECOVER（リカバー）」「SHOCK（ショック）」は、AXEの日本展開としては初めての数量限定商品であり、暑い夏にふさわしいさわやかなシトラス系とミント系の香りとなっている。商品パッケージも、シトラス系にはグリーン、ミント系にはブルーをキーカラーとし、視覚的にもさわやかさを感じてもらえるような大胆なデザインを採用する。既存の6種類の香りに、この数量限定の2種が加わることで、“アックスフレグランスボディスプレー”はこの夏、多様な香りのニーズにさらに幅広く対応するラインナップとして展開していく考え。

　また、発売にあたりAXEでは、「ひと夏だけの体験」をキャンペーンテーマに、南国のビーチを舞台にした新作TVCMをはじめ、WEB、店頭等で、4月下旬からユニークなプロモーションを大々的に展開していく予定だ。